دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50805
عنوان فارسی مقاله

از شکل گیری استراتژی به تاکتیکها: ساختمان سازی، پیاده سازی، و مدیریت ارزش ویژه برند در بازار کسب و کار

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50805 2010 3 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
From strategy to tactics: Building, implementing, and managing brand equity in business markets
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1223–1225

کلمات کلیدی
برندسازی ساختمان - مدیریت برند - بازاریابی صنعتی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله از شکل گیری استراتژی به تاکتیکها: ساختمان سازی، پیاده سازی، و مدیریت ارزش ویژه برند در بازار کسب و کار

چکیده انگلیسی

Industrial marketers have long argued that brands play little role in the decision making process. Several macro-level changes have occurred challenging these notions some of which are reviewed. We review past research on brand building and brand management in business markets and identify that less research has focused on key strategic and tactical issues in relation to building, managing, and refreshing business brands. We then introduce six studies that add to our understanding of the nature and importance of branding in the business-to-business context. Finally, these studies provide important avenues for further research.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.