دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50862
عنوان فارسی مقاله

آیا رتبه بندی سبز و قهوه ای شخص ثالث باور شده است؟نقش وفاداری به برند قبلی و نگرانی های زیست محیطی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50862 2016 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Are third-party green–brown ratings believed?: The role of prior brand loyalty and environmental concern
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 69, Issue 2, February 2016, Pages 815–822

کلمات کلیدی
رتبه بندی شخص ثالث - اعتبار - سبزی - وفاداری به برند - نگرانی های زیست محیطی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آیا رتبه بندی سبز و قهوه ای شخص ثالث باور شده است؟نقش وفاداری به برند قبلی و نگرانی های زیست محیطی

چکیده انگلیسی

This study shows the role of consumers' prior brand loyalty and environmental concern in their responses to third-party green–brown ratings of a brand. The online quasi-experiment with a national sample of U.S. consumers revealed that the validity of third-party green–brown ratings is believed equally between consumers with high and low environmental concern, but the impact of the ratings on brand greenness perception was greater among consumers with high (vs. low) environmental concern. This study also shows that consumers who are loyal to a brand are more likely to accept the validity of the brand's green rating than that of its brown rating. Further, loyal consumers deny the relevance of the brown rating to the brand's greenness. These findings suggest biased assimilation of third-party green–brown rating information as a function of the consumer's prior brand loyalty and environmental concern. We discuss the theoretical and managerial implications of the findings.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.