دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50863
ترجمه فارسی عنوان مقاله

عدم تقارن در اثر محرک های وفاداری به برند بین پذیرندگان اولیه و اواخر و نسل های فناوری

عنوان انگلیسی
Asymmetries in the Effects of Drivers of Brand Loyalty Between Early and Late Adopters and Across Technology Generations
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50863 2014 17 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 13616 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 19 روز بعد از پرداخت 163,392 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 10 روز بعد از پرداخت 326,784 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 28, Issue 1, February 2014, Pages 26–42

ترجمه کلمات کلیدی
پذیرش دستگاه تلفن همراه - نوآوری - برند - وفاداری - مدل معادلات ساختاری
کلمات کلیدی انگلیسی
Mobile device adoption; Innovation; Branding; Loyalty; Multigeneration; Structural equation modeling
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله عدم تقارن در اثر محرک های وفاداری به برند بین پذیرندگان اولیه و اواخر و نسل های فناوری

چکیده انگلیسی

Mobile marketing activities are growing at a rapid pace. The success of mobile marketing hinges on consumers' adoption of mobile devices. However, consumers' mobile device adoption is not well understood at the brand (e.g., Apple, Nokia, Samsung) level. We propose a conceptual framework linking mobile device brand loyalty (repurchase intention) to its drivers including perceived value, brand satisfaction, brand attachment and trust, and develop hypotheses about the moderating roles of adopter type and mobile technology generation in some of these linkages. We test these hypotheses using structural equation modeling on a unique cross-sectional dataset of attitudes toward mobile phone brands spanning two technology generations, 2.5G and 3G. The results reveal important asymmetries between adopter types and between technology generations: early adopters of mobile devices emphasize perceived value, whereas late adopters rely on brand satisfaction in developing brand loyalty; and consumers depend more on trust and less on perceived value in developing loyalty for the new generation than for the existing generation. We outline how brand managers of mobile devices should adapt their marketing strategies to different adopter types and technology generations.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 13616 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 19 روز بعد از پرداخت 163,392 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 10 روز بعد از پرداخت 326,784 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.