دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50863
عنوان فارسی مقاله

عدم تقارن در اثر محرک های وفاداری به برند بین پذیرندگان اولیه و اواخر و نسل های فناوری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50863 2014 17 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Asymmetries in the Effects of Drivers of Brand Loyalty Between Early and Late Adopters and Across Technology Generations
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 28, Issue 1, February 2014, Pages 26–42

کلمات کلیدی
پذیرش دستگاه تلفن همراه - نوآوری - برند - وفاداری - مدل معادلات ساختاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله عدم تقارن در اثر محرک های وفاداری به برند بین پذیرندگان اولیه و اواخر و نسل های فناوری

چکیده انگلیسی

Mobile marketing activities are growing at a rapid pace. The success of mobile marketing hinges on consumers' adoption of mobile devices. However, consumers' mobile device adoption is not well understood at the brand (e.g., Apple, Nokia, Samsung) level. We propose a conceptual framework linking mobile device brand loyalty (repurchase intention) to its drivers including perceived value, brand satisfaction, brand attachment and trust, and develop hypotheses about the moderating roles of adopter type and mobile technology generation in some of these linkages. We test these hypotheses using structural equation modeling on a unique cross-sectional dataset of attitudes toward mobile phone brands spanning two technology generations, 2.5G and 3G. The results reveal important asymmetries between adopter types and between technology generations: early adopters of mobile devices emphasize perceived value, whereas late adopters rely on brand satisfaction in developing brand loyalty; and consumers depend more on trust and less on perceived value in developing loyalty for the new generation than for the existing generation. We outline how brand managers of mobile devices should adapt their marketing strategies to different adopter types and technology generations.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.