دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50870
ترجمه فارسی عنوان مقاله

مقایسه رفتار مصرف کننده در کانال های آنلاین و آفلاین: حساسیت به قیمت، وفاداری برند و اثر مشخصات محصول

عنوان انگلیسی
Una comparación del comportamiento del consumidor en los canales online y offline: sensibilidad al precio, lealtad de marca y efecto de las características del producto
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50870 2011 10 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, Volume 14, Issue 2, April–June 2011, Pages 102–111

ترجمه چکیده
این مقاله به بررسی رفتار انتخابی آنلاین و آفلاین می پردازد. تحقیقات تجربی در مقایسه با رفتار مصرف کننده آنلاین و آفلاین، به طور سنتی مبتنی بر مقایسه بین مجموعه های مختلف مصرف کنندگان است و بنابراین نمی توان تاثیر اینترنت بر رفتار مصرف کننده را از اثرات خاص مصرف کننده منزوی کرد. با استفاده از اطلاعات خرید آنلاین و آفلاین از همان نمونه مصرف کنندگان، ما نشان می دهیم رفتار انتخابی مصرف کننده در دو کانال متفاوت است. هنگامی که آنلاین خرید، مصرف کنندگان کمتر حساس به قیمت هستند، در حالی که وفاداری نام تجاری و اندازه قوی تر را نشان می دهد. علاوه بر این، نتایج نشان می دهد که ویژگی های رده محصول در این تفاوت ها نقش دارند. تفاوت های قیمت در مواد حساس و غذایی بیشتر است، در حالی که تفاوت در اثرات وفاداری برند در دسته های حسی و به طرز شگفت انگیزی غیر غذا قوی تر است. این نتایج باید به شرکت ها کمک کند تا استراتژی های کسب و کار آنلاین بهتر طراحی کنند.
ترجمه دقیق تری نیاز دارید؟ سفارش دهید

چکیده انگلیسی

This paper investigates online and offline consumer choice behavior. Empirical research comparing online and offline consumer behavior has traditionally been based on comparisons between different sets of consumers, and therefore has been unable to isolate the effect of the Internet on consumer behavior from consumer-specific effects. Using online and offline grocery shopping data from the same sample of consumers, we show that consumer choice behavior differs across the two channels. When shopping online, consumers are less price-sensitive, while displaying stronger brand and size loyalty. In addition, results show that product category characteristics play a role in these differences. The price effect differences are greater in sensory and food categories, whereas the differences in brand loyalty effects are stronger in sensory and, surprisingly, non-food categories. These results should help firms to design better online business strategies.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.