دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50875
عنوان فارسی مقاله

پویایی وفاداری به برند - برندهای بالغ شده تلویزیون چینی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50875 2008 12 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand Loyalty Dynamics — China's Television brands come of age
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 16, Issue 2, 2008, Pages 39–50

کلمات کلیدی
وفاداری به نام تجاری - تعویض - پویایی بازار - تجزیه و تحلیل دو خرید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله پویایی وفاداری به برند - برندهای بالغ شده تلویزیون چینی

چکیده انگلیسی

This article reports an analysis of purchase records over three years that was designed to test the extendibility of previous findings for brand loyalty and switching in the new context of China. It shows that Chinese consumers are most likely to switch brands of television when they buy a new set, and generally switch to larger, growing brands, a pattern common to other markets. This research is a substantive addition to our understanding of marketplace dynamics as revealed by brand performance measures (BPMs). It reveals the evolution of the underlying structure of the Chinese TV market and highlights its changes—largely the growing domination of big local brands. This change is reflected not only in switching, but also in loyalty figures that show Chinese consumers becoming more loyal as the market stabilizes. The conceptual implication of this study is that loyalty modelling can be contextualized for marketplace dynamics. The management implications are that small sets of survey data can be usefully employed to reveal underlying market structures. This is especially helpful in data-poor markets and categories.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.