دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50878
عنوان فارسی مقاله

جنبه های مفهومی و عملیاتی بر وفاداری به برند : بررسی تجربی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50878 2001 10 صفحه PDF سفارش دهید 7780 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Conceptual and operational aspects of brand loyalty: an empirical investigation
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 53, Issue 2, August 2001, Pages 75–84

کلمات کلیدی
پارادایم چرچیل - حساسیت نام تجاری - وفاداری به برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله جنبه های مفهومی و عملیاتی بر وفاداری به برند : بررسی تجربی

چکیده انگلیسی

The objective of this article is to stress the lack of valid and reliable measures concerning loyalty, and then to conceive, test and validate a relevant measurement procedure of this concept, by following a rigorous methodology based on the Churchill paradigm [Churchill GA. A paradigm for developing better measures of marketing constructs. J Mark Res 1979;16(1):64–73]. In the first part, the authors will approach problems linked to the conceptualization and to the operational aspects of loyalty in the literature. This synthesis will lead to a proposal of differentiation of the repeat purchasing behavior by the concept of brand sensitivity. The second part will deal with methodological aspects and will present the main results of this research. Finally, the article concludes on the contributions and limits of this study, as well as on future research perspectives.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.