دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50879
عنوان فارسی مقاله

اثر خود تجانسی با حمایت بر وفاداری به برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50879 2008 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Effect of self-congruity with sponsorship on brand loyalty ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 61, Issue 10, October 2008, Pages 1091–1097

کلمات کلیدی
خود تجانسی - تناسب تصویر از خود - حمایت
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر خود تجانسی با حمایت بر وفاداری به برند

چکیده انگلیسی

The purpose of the paper is to extend self-image congruence research into the corporate sponsorship literature in marketing communications. We do this by developing a conceptual model showing how self-congruity with a sponsorship event affects brand loyalty. The model posits that self-congruity with a sponsorship event has a positive influence on brand loyalty, especially under two conditions: (1) when customers are aware of the firm sponsoring the event, and (2) when customers are involved with the event. The model was tested using data collected from five different surveys (total N = 1588) involving Nextel mobile communications services (brand) in relation to NASCAR Nextel Cup Series (the sponsorship event). The results provide some degree of support for the model.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.