دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 52738
عنوان فارسی مقاله

یک رویکرد نقشه شناختی فازی بر اساس عامل به برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک برای شرکت های صنعتی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
52738 2013 12 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
An agent-based fuzzy cognitive map approach to the strategic marketing planning for industrial firms
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 42, Issue 4, May 2013, Pages 552–563

کلمات کلیدی
برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک - بازاریابی صنعتی - نقشه شناختی فازی - مشکل ارتباط - علم طراحی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله یک رویکرد نقشه شناختی فازی بر اساس عامل به برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک برای شرکت های صنعتی

چکیده انگلیسی

Industrial marketing planning is a typical example of an unstructured decision making problem due to the large number of variables to consider and the uncertainty imposed on those variables. Although abundant studies identified barriers and facilitators of effective industrial marketing planning in practice, the literature still lacks practical tools and methods that marketing managers can use for the task. This paper applies fuzzy cognitive maps (FCM) to industrial marketing planning. In particular, agent based inference method is proposed to overcome dynamic relationships, time lags, and reusability issues of FCM evaluation. MACOM simulator also is developed to help marketing managers conduct what-if scenarios to see the impacts of possible changes on the variables defined in an FCM that represents industrial marketing planning problem. The simulator is applied to an industrial marketing planning problem for a global software service company in South Korea. This study has practical implication as it supports marketing managers for industrial marketing planning that has large number of variables and their cause–effect relationships. It also contributes to FCM theory by providing an agent based method for the inference of FCM. Finally, MACOM also provides academics in the industrial marketing management discipline with a tool for developing and pre-verifying a conceptual model based on qualitative knowledge of marketing practitioners.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.