دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 52741
عنوان فارسی مقاله

تشخیص و درمان موانع عملیاتی و پیاده سازی در برنامه ریزی بازاریابی سینوپتیک

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
52741 2008 15 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Diagnosing and treating operational and implementation barriers in synoptic marketing planning
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 37, Issue 5, July 2008, Pages 539–553

کلمات کلیدی
بازاریابی کسب و کار به کسب و کار - برنامه ریزی بازاریابی - برنامه ی بازاریابی - استراتژی بازاریابی - برنامه ریزی سینوپتیک - موانع پیاده سازی - مدیریت بازاریابی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تشخیص و درمان موانع عملیاتی و پیاده سازی در برنامه ریزی بازاریابی سینوپتیک

چکیده انگلیسی

Strategic marketing planning is now widely adopted by business-to-business organizations. While marketing planning principles are well established, practitioners attempting to implement the process often find their progress impeded by a variety of barriers. These barriers are explored through a review of published evidence and case study analysis of several organizations. This analysis exposes three levels of barriers to effective business-to-business marketing planning, relating to (i) organizational infrastructure, (ii) the planning process and (iii) implementation. These barriers reflect the synoptic nature of planning in many organizations. The findings lead to the development of a practitioner-oriented diagnostic and treatment tool which guides managers through the marketing planning process. Although this diagnostic deals specifically with issues which are relevant to the marketing planner, its wider implications for strategic planning are also explored.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.