دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 61763
عنوان فارسی مقاله

چشم انداز هویت اجتماعی در تبلیغات آرمانی: تهدید ضمنی به اعتماد به نفس جمعی و استراتژی هایی برای غلبه بر آنها

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
61763 2015 15 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
A social identity perspective on aspirational advertising: Implicit threats to collective self-esteem and strategies to overcome them
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Consumer Psychology, Volume 25, Issue 3, July 2015, Pages 416–430

کلمات کلیدی
هویت اجتماعی؛ اعتماد به نفس جمعی ؛ تبلیغات آرمانی؛ نگرش مصرف کننده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چشم انداز هویت اجتماعی در تبلیغات آرمانی: تهدید ضمنی به اعتماد به نفس جمعی و استراتژی هایی برای غلبه بر آنها

چکیده انگلیسی

This research explores the effects of consumers' self-comparisons with specific social identities associated with a product-based out-group that are primed by aspirational advertising. We hypothesize and find that when a consumer's relevant identity is inferior to the primed social identity, product attitudes suffer. The process accounting for this effect consists of a negative social comparison between the two that reduces the consumer's related collective self-esteem. This outcome is more (less) apparent under conditions of high comparison salience (identification with the inferior in-group). We also demonstrate two marketer strategies that alleviate this negative effect: facilitated affiliation (i.e., making desired out-group membership appear accessible) and indirect self-affirmation (i.e., improving perceptions of worth associated with other self identities). The results advance theoretical knowledge of social identity processes influencing consumer attitudes.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.