دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 65365
عنوان فارسی مقاله

عملکرد بازاریابی و فرم: چگونه معماری کارکردگرا و تجربی شخصیت برند شرکت ها را تحت تاثیر قرار می دهد

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
65365 2013 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Marketing function and form: How functionalist and experiential architectures affect corporate brand personality
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Volume 30, Issue 3, September 2013, Pages 201–210

کلمات کلیدی
معماری سازمانی طرح؛ تصویر شرکت های بزرگ - شخصیت برند - تجربه
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله عملکرد بازاریابی و فرم: چگونه معماری کارکردگرا و تجربی شخصیت برند شرکت ها را تحت تاثیر قرار می دهد

چکیده انگلیسی

How are the designs of corporate buildings used to create meaning and project a corporate image and personality? We distinguish functionalist architecture (“form follows function”), which focuses on the primary, utilitarian function of a building, from experiential architecture (“from function to form”), which uses the form of a building to communicate symbolically about the organization. A large-scale quantitative study including 150 buildings shows that four architectural design types (“solid,” “balanced,” “expressive,” and “disruptive” designs, emerging from a mix of functionalist and experiential architectures, lead to distinct corporate brand personalities (e.g., competence for functionalist architecture and excitement for experiential architecture). We validate these findings in a qualitative study and discuss how this research contributes toward the development of a consumer-oriented design theory.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.