دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 78294
عنوان فارسی مقاله

ارتباطات رسانه های اجتماعی همتا و اثرات آن بر مقاصد خرید: اجتماعی سازی چارچوب یک مصرف کننده

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
78294 2012 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Social Media Peer Communication and Impacts on Purchase Intentions: A Consumer Socialization Framework
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 26, Issue 4, November 2012, Pages 198–208

کلمات کلیدی
ارتباطات همتا؛ اجتماعی سازی آنلاین - رسانه های اجتماعی؛ نگرش محصول؛ قصد خرید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارتباطات رسانه های اجتماعی همتا و اثرات آن بر مقاصد خرید: اجتماعی سازی چارچوب یک مصرف کننده

چکیده انگلیسی

Consumer socialization through peer communication using social media websites has become an important marketing issue through the development and increasing popularity of social media. Guided by a socialization framework, this article investigates peer communication through social media websites; individual-level tie strength and group-level identification with the peer group as antecedents; and product attitudes and purchase decisions as outcomes. Survey data from 292 participants who engaged in peer communications about products through social media confirm that the two antecedents have positive influences on peer communication outcomes. Online consumer socialization through peer communication also affects purchasing decisions in two ways: directly (conformity with peers) and indirectly by reinforcing product involvement. In addition, consumer's need for uniqueness has a moderating effect on the influence of peer communication on product attitudes. These findings have significant theoretical and managerial implications.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.