دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84711
ترجمه فارسی عنوان مقاله

انطباق نمونه کارها برند: توسعه مقیاس و تظاهرات تجربی

عنوان انگلیسی
Brand portfolio coherence: Scale development and empirical demonstration
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84711 2018 52 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 16980 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 25 روز بعد از پرداخت 203,760 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 13 روز بعد از پرداخت 407,520 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Volume 35, Issue 1, March 2018, Pages 60-80

ترجمه کلمات کلیدی
نمونه کارها برند، وفاداری نام تجاری، هویت نام تجاری، استراتژی برند، توسعه برند،
کلمات کلیدی انگلیسی
Brand portfolio; Brand loyalty; Brand identity; Brand strategy; Brand extension;
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله انطباق نمونه کارها برند: توسعه مقیاس و تظاهرات تجربی

چکیده انگلیسی

Pressure to manage complex and dynamic brand portfolios has posed a serious challenge for firms in protecting their brand identity and retaining loyal customers. To help firms overcome this challenge, the authors propose the new construct of brand portfolio coherence (BPC) to describe consumers' perceptions that (sub-)brands in a brand portfolio share a common underlying logic of features reflected in design, personality, and status. Through three comprehensive studies, the research develops and validates a multi-dimensional measure of BPC and differentiates it from relevant constructs, such as brand fit, connection, positioning, trust, and loyalty. Nomological examination shows that perceived BPC improves (re)purchase decisions with regard to brands in the portfolio. Furthermore, the research uncovers the mechanisms through which BPC exerts its impact and identifies customer-, product-, and brand strategy–related boundaries of the effect. Overall, the BPC construct and measure offer useful tools and managerial implications for firms to effectively manage brand portfolios to retain and grow customer base.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 16980 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 25 روز بعد از پرداخت 203,760 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 13 روز بعد از پرداخت 407,520 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.