دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84748
ترجمه فارسی عنوان مقاله

کلمات کلیدی از طریق دهان و تصویر برند: بررسی نقش مستمر دخالت از طریق یک لنز انتظارات مصرف کننده

عنوان انگلیسی
Electronic word-of-mouth and the brand image: Exploring the moderating role of involvement through a consumer expectations lens
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84748 2018 8 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 7070 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 84,840 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 169,680 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 43, July 2018, Pages 149-156

پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله کلمات کلیدی از طریق دهان و تصویر برند: بررسی نقش مستمر دخالت از طریق یک لنز انتظارات مصرف کننده

چکیده انگلیسی

Electronic word-of-mouth (EWOM) information is used by consumers to form expectations of the brand. By properly managing consumers' expectations of a brand, managers can mitigate brand image problems. Thus, this study uses an expectations lens to investigate consumers' perceptions of the brand image formed by exposure to EWOM under the moderating influence of consumer involvement. Data were collected from over 1000 consumers across USA and India, and across smartphone and hotel services categories, using online simulations of EWOM. Findings suggest that high- versus low-involvement consumers will go through more EWOM information and spend more time with EWOM to develop an expectation or idea of the brand. High-involvement consumers also form a better image of the brand. Based on these findings, the authors develop a matrix that represents the possible strategies managers could use to encourage the formation of a good brand image from a consumer's perspective.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 7070 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 84,840 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 169,680 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.