دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84842
ترجمه فارسی عنوان مقاله

آگهی برای بازنده است؟ یک مطالعه تجربی از یک ارزش ایجاد و دیدگاه ارزش گرفتن

عنوان انگلیسی
Is advertising for losers? An empirical study from a value creation and value capturing perspective
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84842 2017 9 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 7208 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 86,496 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 172,992 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : European Management Journal, Volume 35, Issue 3, June 2017, Pages 327-335

ترجمه کلمات کلیدی
اثربخشی تبلیغات، ارزش برند، تحقیق و توسعه، رانندگان سودآور، ارزشآفرینی، ارزش گذاری،
کلمات کلیدی انگلیسی
Advertising effectiveness; Brand value; Research and development; Profitability drivers; Value creation; Value capturing;
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آگهی برای بازنده است؟ یک مطالعه تجربی از یک ارزش ایجاد و دیدگاه ارزش گرفتن

چکیده انگلیسی

Does advertising lead to higher profits? This question has preoccupied company executives and academic researchers for many decades. Arguments have been put forth in both directions, and evidence is mixed at best. In this article, we re-examine the question from a value creation and value capturing perspective, which allows us to re-interpret and reconcile the different views and empirically validate the resulting hypotheses. Using a database of the top 500 brands of established companies during the 2008–2015 period, we find that advertising spending has no significant impact on profitability, while both brand value and research and development (R&D) spending have a clearly positive effect. In addition, we observe a positive interaction effect between advertising spending and R&D spending and a negative interaction between brand value and R&D spending on profitability. These findings corroborate the view that advertising in and of itself does not improve profitability; rather, its effect is positive only when it acts in support of customer value creation as a result of R&D.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 7208 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 86,496 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 172,992 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.