دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 85349 + ترجمه فارسی
ترجمه فارسی عنوان مقاله

آزمون اعتبار برند متقابل و بازار متقابل مدل ارزش ویژه مصرف کننده محور (CBBE) برای برندهای مقصد

عنوان انگلیسی
Testing the cross-brand and cross-market validity of a consumer-based brand equity (CBBE) model for destination brands
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
85349 2018 17 صفحه PDF 33 صفحه WORD
دانلود فوری مقاله + ترجمه آماده
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 65, April 2018, Pages 143-159

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده


کلمات کلیدی


1.مقدمه


2. مرور ادبیات


2.1. اجزاء CBBE


شکل1: مدل ابتدایی CBBE که برای آزمون جهت مصرف کنندگان عمومی، پیشنهاد شد (فرضیات1 تا 7) (اقتباس شده از تاسکی،2016الف). 


شکل2: مدل ابتدایی CBBE که برای مشتریان پیشنهاد شد (فرضیات1 تا 9) (اقتباس شده از تاسکی،2016الف).


2.2. ساختار ارتباط میان اجزاء CBBE


جدول1: اجزاء مختلف ارزش ویژه برند مصرف کننده/مشتری محور و تعداد آیتم های مقیاس مورد استفاده محققین


2.2آگاهی/ آشنایی


2.3. تصویر/ تداعی


2.4. کیفیت ادراک شده


2.5. ارزش برند/ بالا بودن قیمت ادراک شده


2.6. ارزش مصرف کننده/ ارزش ادراک شده


2.7. رضایت مشتری


2.8. وفاداری مصرف کننده/ وفاداری برند


2.9. تفاوتهای برند متقابل


2.10. تفاوتهای بازار متقابل


3. روش شناسی


4. نتایج


4.1. ویژگیهای نمونه


4.2. کیفیت داده ها برای مدلسازی مسیر


4.3. مدل ارزش ویژه برند مصرف کننده محور


4.4. مدل ارزش ویژه برند مشتری محور


4.5. رویی برند متقابل در مدل عمومی ارزش ویژه برند مصرف کننده محور


جدول2: ویژگیهای اجتماعی- جمعیتی پاسخگویان


جدول3: شاخصهای توصیفی، روایی، همبستگی و ساختاری سنجه های ارزش ویژه برند مصرف کننده/ مشتری (CBBE) برای مقاصد متفاوت


4.6. روایی بازار متقابل برند عمومی مصرف کننده محور


شکل3: مدل CBBE تعدیل شده برای مصرف کنندگان عمومی یا ارزش ویژه برند مصرف کننده محور 


جدول4: نتایج آزمون مدل عمومی ارزش ویژه برند مصرف کننده محور، انعکاس دهنده ی مدل مصرف کننده ای است که در شکل3 نشان داده شده است (N=2318). 


4.7. روایی برند متقابل در مدل ارزش ویژه برند مشتری محور (تنها برای اورلاندو)


5. بررسی و مفاهیم


شکل4: مدل CBBE اصلاح شده برای مشتریان اورلاندو یا ارزش ویژه برند مشتری محور


جدول5: نتایج آزمون مدل ارزش ویژه برند شامل رضایت برای بازدیدکنندگان اورلاندو که انعکاس دهنده ی مدل مشتری در شکل4 است (n=282)


5.1. ساختار عمومی CBBE


5.2. ساختار CBBE مشتری


5.3. روایی برند متقابل و بازار متقابل مدلهای CBBE


5.4. مفاهیم نظری


جدول6: نتایج مقایسات چندگروهی برای روایی برند متقابل مدل CBBE


5.5. مفاهیم مدیریتی


5.6. محدودیتهای روش شناسانه و پیشنهادات برای تحقیقات آینده
ترجمه چکیده
مطالعات متفاوت درباره ارزش ویژه برند مصرف کننده/مشتری محور، تصاویر درحال تغییری از اجزاء و روابط متباین را آشکار کرده است. مطالعه کنونی، مجموعه داده های زیادی را همراه با تحلیل مسیر تحلیل نموده است تا این موراد را آزمون نماید : 1) روایی مدل CBBE عمومی (آشنایی، تصویر، کیفیت، ارزش برند، ارزش مصرف کننده و وفاداری؛ 2)روایی مدل مشتری (+ رضایت) با استفاده از داده ها برای یک برند مقصد؛ 3) روایی برند متقابل مدل عمومی برای پنج برند مقصد ایالات متحده و 4) روایی بازار متقابل هر دو مدل برای بخشهای مختلف مبتنی بر ملیت، جنسیت و دیدار پیشین. نتایج نشان دادند که آشنایی و تصویر، دو عنصر برجسته ای هستند که وفاداری را در هر دو مدل توضیح میدهند گرچه هم ارزش مصرف کننده و هم ارزش برند، تاثیرات مداخله گری بر وفاداری دارند. مدل برای مقاصد متفاوت، برای ملیت های متفاوت و تا حدی برای جنسیت های متفاوت، گوناگون بود و برای بازدیدکنندگان و غیربازدیدکنندگان یک برند مقصد، ثابت بود.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آزمون اعتبار برند متقابل و بازار متقابل مدل ارزش ویژه مصرف کننده محور (CBBE) برای برندهای مقصد

چکیده انگلیسی

Different studies on consumer/customer-based brand equity (CBBE), have revealed varying pictures of components and divergent relationships. The current study analyzed a large dataset with path analysis to test: 1) the validity of a general CBBE model (familiarity, image, quality, brand value, consumer value, and loyalty); 2) the validity of a customer model (+satisfaction) using data for a single destination brand; 3) the cross-brand validity of the general model for five U.S. destination brands; and 4) the cross-market validity of both models for different segments based on nationality, gender, and past visitation. The results revealed that familiarity and image were the two most prominent components explaining loyalty in both models, although both consumer value and brand value also had some mediating effects on loyalty. The model was variant for different destinations, variant for different nationalities, partially variant for different genders, and invariant for visitors and non-visitors of one destination brand.

دانلود فوری مقاله + ترجمه آماده
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.