تولید محتوا

ارائه خدمات تولید محتوای متنی برای سایت های فارسی زبان

پایگاه isiArticles با همکاری مجموعه شهر محتوا، آمادگی دارد با بهره گیری از منابع علمی مستند و معتبر و همچنین همکاری با تیم حرفه ای و با تجربه ای در زمینه بازاریابی محتوایی، برای سایت های فارسی زبان، محتوای با کیفیت و منطبق بر جدیدترین اصول سئو و الگوریتم های معناگرای گوگل تولید نماید.

راهنمای سفارش تولید محتوا

چگونه سفارش تولید محتوا ثبت کنم؟

برای سفارش تولید محتوا، کافی است فرم ثبت سفارش را در این صفحه تکمیل نمایید و مشخصات محتواهای مورد نظر خود را در این فرم ثبت کنید.

چگونه برای محتواهای خود، کلمات کلیدی انتخاب کنم؟

بازدهی سئو محتوای شما، بستگی مستقیم به انتخاب صحیح و هدفمند کلمات کلیدی دارد. برای انتخاب بهترین و موثرترین کلمات کلیدی، لازم است با استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ، میزان جستجوی کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار خود و همچنین میزان جذب بازدید رقبای کسب و کار خود با این کلیدواژه ها را بررسی کنید. برای این کار می توانید از خدمات تحقیق کلمات کلیدی شهر محتوا بهره مند شوید.

هر محتوا باید حداقل چند کلمه باشد؟

حجم محتوای شما باید با موضوعی که برای تولید محتوا مد نظر دارید و هدف جستجوی کاربر (Search Intent) تطبیق داشته باشد. اگر بخواهیم از زاویه آماری به مسئله نگاه کنیم، تحقیقات سایت های Ahrefs و Backlinko و HubSpot نشان می دهد برای کسب رتبه های برتر در نتایج جستجوی گوگل، محتواهایی که حداقل 1500 الی 2500 کلمه دارند، از قدرت رقابتی بالاتری برخوردار هستند.

آیا برای سفارش تعداد زیادی محتوا، تخفیف قائل می شوید؟

بله. سفارشات بیش از 20 هزار کلمه، شامل 10 درصد تخفیف اتوماتیک خواهند شد.

آیا کیفیت محتوا را تضمین می کنید؟

بله. ما در شهر محتوا بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز داریم. اگر به هر دلیلی از کیفیت خدمات ما رضایت نداشته باشید، کل مبلغ پرداخت شده، بازگردانده خواهد شد.

چه مدت زمانی طول می کشد تا سفارش، تحویل داده شود؟

مدت زمان لازم برای تولید و تحویل محتوا، بستگی به «تعداد محتوا» و «تعداد کلمات هر محتوا» در سفارش شما دارد. با تکمیل فرم سفارش در بالای همین صفحه، مدت زمان تحویل به صورت اتوماتیک محاسبه و نمایش داده می شود.

آیا مالکیت معنوی محتوا برای من محفوظ است؟

نگران نباشید. ما محتوای شما را در اختیار هیچ شخص حقیقی یا حقوقی دیگری قرار نمی دهیم. ما برای حقوق مالکیت معنوی شما احترام قائل هستیم.

ویژگی های محتوای خوب

هدفمند

محتوایی هدفمند است که:

  • نتیجه آن تعیین شده و قابل اندازه گیری باشد.
  • متناسب با هدف جستجوی کاربران تولید شود.
  • متناسب با رسانه مشخصی تولید شود.
  • مخاطب آن مشخص شده باشد.
  • پرسونای مخاطب بررسی شده باشد.
  • مبتنی بر تحقیق کلمات کلیدی باشد.
  • پاسخگوی نیاز محتوایی مخاطبان باشد.
  • متناسب با ویژگی های رسانه مورد نظر، تولید شود.
  • ارزش مشخصی را برای مخاطب ایجاد کند.
  • ارتباط آن با سایر محتواها مشخص شده باشد.

با کیفیت

محتوایی با کیفیت است که:

  • انتظارات کیفی مخاطب را تأمین کند.
  • از محتوای رقبا، با کیفیت تر باشد.
  • مستند به منابع معتبر باشد.
  • به خوبی مفاهیم مورد نظر را پوشش دهد.
  • جدیدترین اصول سئو در آن رعایت شده باشد.
  • اشتباهات املایی، انشایی و نگارشی نداشته باشد.
  • از محتواهای موجود کپی نشده باشد.
  • حداقل یک بار بازبینی و ویراستاری شود.
  • به خوبی فرمت بندی شده باشد.
  • دارای تصاویر با کیفیت و مرتبط باشد.

اثربخش

محتوایی اثربخش است که:

  • در زمان مناسبی منتشر شود.
  • برای ربات های گوگل، دسترس پذیر باشد.
  • برای همه کاربران در دسترس باشد.
  • در رسانه مناسبی منتشر شود.
  • مشتری را به عمل و اقدام مشخصی دعوت کند.
  • در دستگاه های مختلف به درستی نمایش داده شود.
  • لحن مناسبی برای ارتباط با کاربر داشته باشد.
  • جایگاه مناسبی در کل ساختار محتوا داشته باشد.
  • عملکرد آن در رسیدن به اهداف، ارزیابی شود.
  • بر اساس ارزیابی عملکرد، مجدداً بهینه سازی شود.

مراحل تولید محتوا در شهر محتوا

ما معتقدیم که برای تضمین کیفیت و انجام دقیق و درست کارهای چند مرحله ای، باید تمام وظایف در قالب یک «فرایند از پیش طراحی شده» انجام شود. برای طراحی مراحل فرایند تولید محتوا در شهر محتوا و طراحی مسئولیت های شغلی هر مرحله از فرایند، مطالعه ها و مشورت ها و آزمون و خطاهای زیادی کردیم تا به فرایند فعلی رسیدیم. طبیعتاً این فرایند هم بی نقص نیست و در طول زمان نیاز به بازطراحی و تکمیل خواهد داشت. فرایند مثل یک «خط تولید حرفه ای» عمل می کند. محتوا مثل یک محصول در خط تولید شهر محتوا، مراحلی را طی می کند تا مطمئن شویم که مطابق استانداردهای کیفی تعریف شده در شهر محتوا، از انتهای خط تولید خارج می شود و به دست شما می رسد.

در این فرایند، 3 مسئولیت شغلی در نظر گرفته شده:

  • مدیر کیفی
  • کارشناس تولید محتوا
  • کارشناس ویراستاری و بهینه سازی محتوا

مدیر کیفی در واقع «نماینده و حافظ منافع مشتری» در شهر محتواست. بعد از درخواست تولید محتوا توسط شما برای هر سفارش، یک مدیر کیفی تعیین می شود که مسئولیت دارد از ابتدا تا انتهای فرایند، همراه مشتری باشد و نیازها و خواسته های مشتری را تأمین کند. وقتی شما به عنوان مشتری یک درخواست یا سفارش تولید محتوا ثبت می کنید، مدیر کیفی پس از بررسی اولیه سفارش و تحقیق مختصری درباره توضیحاتی که شما در سفارش ثبت کرده اید، به صورت تلفنی با شما تماس می گیرد و سوالاتی از شما می پرسد تا متوجه شود که شما دقیقاً چه محتوایی نیاز دارید، مخاطبان شما چه افرادی هستند، محتوای شما در چه رسانه ای منتشر خواهد شد، لحن محتوا چگونه باید باشد، از چه منابعی برای تولید محتوا می توان استفاده کرد و هر نکته دیگری که مد نظر شما باشد را به دقت یادداشت می کند.

پس از تماس تلفنی و هماهنگی با مشتری، مدیر کیفی از منابع مختلف درباره سفارش شما تحقیق و مطالعه می کند و یک «راهنمای تولید محتوا» برای نویسندگان تدوین می کند. نویسنده یا کارشناس تولید محتوا، وظیفه دارد محتوای شما را مطابق «راهنمای تولید» تهیه کند و تمامی نکاتی که مدیر کیفی از او خواسته است را در نظر بگیرد. نویسنده محتوا را تحویل شما نمی دهد! او موظف است محتوا را تحویل مدیر کیفی دهد و مدیر کیفی محتوا را با راهنمای تولید تطبیق می دهد و چک می کند که آیا همه خواسته های شما در محتوا رعایت شده است یا خیر؟ اگر مشکلی در مرحله تولید وجود داشته باشد، محتوا به نویسنده بازگردانده می شود تا اشکالات را برطرف کند، در غیر این صورت محتوا برای بهینه سازی و رفع اشکالات انشایی، املایی و نگارشی، به ویراستار ارجاع می شود. ویراستار هم محتوا را به شما تحویل نمی دهد! او هم موظف است نتیجه کار خود را به مدیر کیفی (که نماینده شما در شهر محتواست) تحویل دهد. مدیر کیفی وضعیت نهایی محتوا پس از ویراستاری را بررسی می کند و در صورت تأیید همه نکات، آن را به مشتری تحویل می دهد.

شما به عنوان مشتری پس از دریافت محتوا به مدت 72 ساعت (یعنی 3 روز) فرصت دارید تا کیفیت محتوا را بررسی کرده و هر گونه اشکال و ایراد در محتوا را به مدیر کیفی اعلام کنید. فرایند تولید به گونه ای طراحی شده که معمولاً در مرحله پشتیبانی (یعنی همین 3 روز) مشکلی پیش نمی آید و اکثر مشتریان از کیفیت محتواها رضایت دارند. اما اگر مشکلی وجود داشته باشد، مدیر کیفی وظیفه دارد در اسرع وقت مشکلات را برطرف نماید یا در صورت عدم امکان حل مسئله، کل مبلغ دریافت شده را به شما بازگرداند.

مفهوم و کاربردهای تولید محتوا

تولید محتوا چیست؟

پایگاه هاب اسپات (که مرجع اصلی آموزش بازاریابی درون گرا است)، تولید محتوا را اینگونه تعریف می کند:

در این تعریف، 6 نکته مهم وجود دارد:

  • تولید محتوا، یک فرایند مستمر است. نه یک اقدام مقطعی.
  • ایده پردازی، اولین گام در تولید محتواست.
  • ایده ها باید برای مخاطبان جذابیت داشته باشند.
  • محتواها باید متناسب با ایده های برنامه ریزی شده تولید شوند.
  • محتوا می تواند در فرم های مختلفی تولید شود.
  • محتوا باید در دسترس مخاطب قرار گیرد.

اهمیت و ضرورت تولید محتوا

تولید محتوا مهمترین اقدام برای جذب مشتری در بازاریابی جاذبه ای است. وقتی شما محتوا تولید می کنید، در واقع اطلاعات مفید رایگانی را در اختیار مخاطبان قرار می دهید که 2 نوع کاربرد مهم دارد: اول این که باعث جلب توجه مشتریان جدید می شود و دوم این که با ایجاد یک تعامل با کیفیت و موثر، باعث افزایش وفاداری و حفظ مشتریان موجود می شود.

اما فقط این نیست!

به این آمار توجه کنید تا اهمیت تولید محتوا را درک کنید:

  • بازاریابی محتوایی، 3 برابر بیشتر از بازاریابی سنتی، مشتری جذب می کند! (منبع)
  • هزینه بازاریابی محتوایی، حداقل 62 درصد کمتر از سایر روش های بازاریابی است.
  • حداقل 61 درصد خریدهای اینترنتی، مستقیماً بعد از مطالعه یک محتوا انجام می شوند.
  • شرکت هایی که بیش از 16 محتوا در ماه منتشر می کنند، 3 و نیم برابر بیشتر از شرکت هایی که کمتر از 4 محتوا در ماه منتشر می کنند، بازدید جذب می کنند. (منبع)
  • حدود 60 درصد مردم، بعد از مطالعه محتوا درباره یک محصول، انگیزه خرید پیدا می کنند.

محتوا چیست؟

شاید این سوال عجیب باشد، چون همه ما می دانیم که محتوا چیست! اما اینجا قصد داریم یک تعریف علمی ارائه دهیم که بتواند مبنای سایر فعالیت های بازاریابی محتوایی ما قرار گیرد. زیرا بدون داشتن یک تعریف دقیق و معتبر، فهم ما از کانتنت ناقص خواهد بود و ممکن است باعث خطا و اشتباه شده و بازدهی کانتنت مارکتینگ را کاهش دهد.

ارائه یک تعریف دقیق و جامع و مانع از محتوا، بسیار سخت و چالش بر انگیز است. تعاریف متعددی از صاحب نظران مختلف ارائه شده که هر یک از یک زاویه به محتوا نگاه کرده اند. جو پولیتزی، بنیان گذار موسسه بازاریابی محتوایی، در تعریف محتوا می گوید:

در واقع محتوا باید بتواند از طریق انتقال یک پیام، ارزشی را برای مخاطب ایجاد کند.

فرم چیست؟

فرم مثل یک ظرف است که محتوا را در بر می گیرد. هر فرم، ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارد و انتخاب فرم باید آگاهانه و بر اساس «هدف محتوا، رسانه ای که قرار است محتوا در آن منتشر شود، مخاطب محتوا و محدودیت های زمانی و مالی»، انجام شود.

چهار نوع فرم اصلی برای محتوا وجود دارد:

  • متن
  • تصویر
  • صوت
  • ویدیو

گاهی به اشتباه گفته می شود که 4 نوع محتوا داریم که شامل «محتوای متنی»، «محتوای تصویری»، «محتوای صوتی» و «محتوای ویدیویی» است. اما در واقع این موارد، انواع محتوا نیستند، بلکه انواع فرم هستند. یک کارشناس بازاریابی محتوایی حرفها ی، باید فهم دقیقی از تفاوت فرم و محتوا، داشته باشد.

چه محتوایی را چگونه تولید کنیم؟

انواع محتوای وب

وقتی می خواهید برنامه بلندمدتی برای محتوای یک کسب و کار تهیه کنید، باید محتواهای خود را در انواع مختلفی تولید کنید که هم تنوع داشته باشد و هم پاسخگوی نیازهای مختلف کاربران باشد. انواع محتواهایی که می توانید تولید کنید، بسیار گسترده هستند. اینجا به برخی از آن ها اشاره می کنیم:

  • معرفی محصول: مردم دیگر صرفاً با دیدن عکس و قیمت یک محصول، برای خرید آن اقدام نمی کنند. بلکه تمایل دارند که اطلاعات دقیق و کاملی درباره محصول داشته باشند تا آگاهانه خرید کنند. تولید محتوا برای معرفی محصولات، شاید اولین ایده ای باشد که به ذهن هر مدیر کسب و کاری می رسد، اما قطعاً کافی نیست.
  • محتوای آموزشی: آموزش از 2 جهت بسیار مهم است: اول این که محتوای آموزشی باعث جلب اعتماد می شود. دوم این که شما در هنگام تولید محتوای آموزشی، در حال پاسخ به سوالات تعداد زیادی از کاربران هستید که معمولاً این سوالات را از گوگل می پرسند. پس با تولید محتوایی که آموزش های با کیفیت ارائه دهند، هم بازدید زیادی جذب می کنید و هم اعتماد آن بازدید کنندگان را جلب می کنید.
  • لیست و چک لیست: همه ما عاشق لیست ها و چک لیست ها هستیم. وقتی می خواهیم فیلم ببینیم، تمایل داریم که یک لیست از بهترین فیلم های ژانر مورد علاقه خود را داشته باشیم تا از بین آن ها انتخاب کنیم. یا وقتی می خواهیم به مسافرت برویم، به یک چک لیست نیاز داریم که مطمئن شویم همه کارها را قبل از سفر انجام داده ایم. پس برای مخاطبان خود، لیست های ارزشمند تهیه کنید.
  • مصاحبه: با افراد مشهور و موثر حوزه کسب و کار خود مصاحبه کنید. یا مصاحبه شخصیت های خارجی مرتبط به زمینه کاری خود را ترجمه کنید و منتشر کنید. مردم معمولاً به شنیدن حرف های افراد تأثیر گذار، علاقه مند هستند.
  • خلاصه نویسی: تولید محتوا همیشه به معنای خلق یک چیز از هیچ نیست. می توانید کتاب ها و مقاله های مفصل را خلاصه کنید و در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. مخاطبان هم از شما تشکر خواهند کرد. چون وقت کافی برای مطالعه منابع اصلی ندارند.
  • گزارش و خبر: رویدادهایی مثل آنچه که در سمینارها، نمایشگاه ها، کنفرانس ها و تورهای تجاری، علمی و حتی تفریحی رخ می دهند، جذابیت بالایی دارند. این رویدادها را برای مردم گزارش کنید و از آن ها برای مخاطبان خود خبر تهیه کنید.
  • نقد و بررسی: این نوع محتواها معمولاً تخصصی تر از سایر انواع محتوا هستند و تولید آن ها سخت تر است. چون تولید کننده محتوا باید اشراف علمی و تجربی بر موضوع و سوژه داشته باشد. اما طبیعی است که به همین نسبت، جذابیت محتواهای نقد و بررسی، برای مخاطب بسیار بالاست.
  • آمار و اطلاعات: اعداد و ارقام می توانند توجه مخاطب را جلب کنند و درک و تصور او از موضوع را به میزان قابل توجهی افزایش دهند. آمارها را می توانید در فرمت های مختلفی مثل نمودار، جدول، اینفوگرافیک، موشن گرافیک و... نمایش دهید.
  • داستان پردازی: اگر بتوانید مخاطب را با داستان خود همراه کنید، مطمئناً داستان تأثیر بیشتری نسبت به محتوای توصیفی خواهد داشت. شخصیت پردازی، ایجاد چالش و در نهایت رسیدن به نتیجه، هنر یک داستان نویس است که می تواند با آن ها مخاطب را جذب کند و او را با خود همراه نماید.
  • تجربه کاربری: محتوای تجربه کاربری (UX Content) محتوایی است که در صفحات مختلف سایت (یا دفترچه راهنمای محصول) نوشته می شود تا با کاربر ارتباط موثری برقرار کند و او را در مسیر رسیدن به هدف (خرید محصول یا سفارش خدمات یا تماس با شرکت) راهنمایی نماید. بدیهی است که این نوع محتوا، اهمیت بالایی دارد و نوشتن آن هم تخصص ویژه ای می طلبد.
  • معرفی منابع و شخصیت ها: با معرفی شخصیت های تأثیرگذار و منابع مطالعاتی، در واقع سطح حرفه ای و علمی خود را به نمایش می گذارید و به عنوان کسی که بهتر از دیگران این منابع و شخصیت ها را می شناسد، اعتماد مخاطبان را جلب می کنید.
  • جمع آوری و بازنویسی: تکنیک Content Curation به معنای کپی کردن محتوا از سایت های دیگر نیست. بلکه به این معناست که شما به عنوان مختصص و کارشناس یک موضوع، محتواهای برتر در یک زمینه تخصصی را گزینش کرده، با یکدیگر ادغام کرده و یک محتوای ارزشمند و مستند را برای مخاطب خود بازنویسی می کنید. چنین محتوایی هم برای مخاطب و هم برای گوگل، ارزشمند خواهد بود.
  • بازتولید محتواهای قدیمی: هم از طریق به روز رسانی اطلاعات موجود در محتواهای قدیمی و هم از طریق بازتولید آن ها در فرمت ها و رسانه های جدید، می توانید از محتواهایی که قبلاً تولید کرده اید، مجدداً بهره برداری کنید.

نگاهی به 4 روش برای تولید محتوا

تولید محتوا برای یک کسب و کار را می توان به این 4 روش انجام داد:

1) تولید محتوا توسط مدیر

برخی از مدیران (به این دلیل که خودشان بیش از هر شخص دیگری بر موضوعات کسب و کار خود مسلط هستند)، ترجیح می دهند شخصاً اقدام به تولید محتوا نمایند و این کار را به دیگران واگذار نکنند. چنین راهکاری می تواند برای برخی از کسب و کارهای بسیار کوچک، مفید باشد. اما در بلندمدت و برای کسب و کارهای بزرگ تر، در عمل امکان پذیر نیست. زیرا اکثر مدیران، وظایف متنوع و متعددی دارند و زمان آزاد زیادی برای تولید محتوای حرفه ای نخواهند داشت.

2) استخدام کارشناس تولید محتوا

راهکار دوم این است که یک یا چند «کارمند کارشناس تولید محتوا» استخدام شوند. این راهکار برای شرکت هایی که نیاز دارند نظارت دائمی و 100 درصدی بر کارشناسان تولید محتوا داشته باشند، مفید است. اما هزینه بالاتر و بازدهی نسبتاً پایینی دارد. زیرا اولاً حقوق یک کارمند از برون سپاری تولید محتوا به گران قیمت ترین شرکت های تولید محتوا هم بیشتر خواهد شد، ثانیاً تضمینی نیست که کیفیت محتوای تولید شده توسط کارمندان، از کیفیت محتوای برون سپاری شده، بیشتر باشد.

3) برون سپاری به فری لنسرها

فری لنسرها، افرادی هستند که به صورت پروژه ای و معمولاً در منزل کار می کنند. برای این که بتوانید تجربه خوبی از همکاری با اشخاص آزادکار داشته باشید، باید اولاً در انتخاب یک فری لنسر حرفه ای، سخت گیر و با حوصله باشید و ثانیاً به دقت بر کار او نظارت کنید. ضمناً توجه داشته باشید که اگر حجم کار شما از توانایی یک نفر بیشتر باشد و نیاز به همکاری با چند نفر داشته باشید، کیفیت کار فری لنسرهای مختلف، با یکدیگر تفاوت خواهد داشت و محتوای کسب و کار شما دچار عدم یکپارچگی خواهد شد.

برون سپاری تولید محتوا

4) برون سپاری به شرکت های حرفه ای

این راهکار 2 مزیت دارد: اول این که شرکت های حرفه ای به دلیل تمرکز بر بازاریابی محتوایی، دانش و تخصص بالاتری در حوزه کانتنت مارکتینگ دارند و می توانند در نقش یک مشاور، به موفقیت برنامه محتوایی شما کمک کنند. دوم این که متعهد به جلب رضایت مشتریان هستند و اگر از کیفیت محتوا رضایت نداشته باشید، می توانید مبلغ پرداخت شده را پس بگیرید.

مزایای برون سپاری تولید محتوا

برون سپاری تولید محتوا، مزایای زیر را برای سایت شما به همراه خواهد داشت:

1) بهره مندی از مشورت کارشناسان تولید محتوا

وقتی تصمیم می گیرید که تولید محتوای خود را برون سپاری کنید، با شرکت ها و اشخاصی تماس خواهید گرفت و با آن ها گفتگو و مشورت خواهید کرد که متخصص کانتنت مارکتینگ هستند و مطالعات و تجربیات فراوانی در این زمینه دارند. گاهی ممکن است یک پرسش و پاسخ ساده یا یک پیشنهاد کارشناسانه، مسیر برنامه محتوایی شما را تغییر دهد و بازدهی بازاریابی محتوایی را برای شما به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

2) رهایی از دردسرهای تولید محتوای درون سازمانی

تولید محتوا از آن کارهایی است که از دور ساده به نظر می رسد اما وقتی وارد کار می شوید، سختی ها و دردسرهای آن را از نزدیک لمس می کنید. مدیران حرفه ای، ترجیح می دهند بر کسب و کار خود متمرکز باشند و وقت خود را صرف مطالعه و اجرای برنامه بازاریابی محتوایی نکنند. این هدف فقط با برون سپاری به شرکت هایی که در این زمینه تخصص دارند، امکان پذیر است.

3) افزایش کمّیت محتوا

بدیهی است که ظرفیت زمانی و محدودیت های سازمانی شما، اجازه نمی دهد که هر مقدار که می خواهید، محتوا تولید کنید. مدیران و کارکنان شما وظایف دیگری هم دارند که وقت کافی برای تولید محتوا باقی نمی گذارد. برون سپاری تولید محتوا باعث می شود از هر محدودیتی خارج شوید و هر تعداد محتوایی که در تقویم محتوا برای برنامه محتوایی خود در نظر گرفته اید، سفارش دهید.

4) افزایش کیفیت محتوا

اگر وظیفه تولید محتوا را به اشخاص یا شرکت هایی بسپارید که سطح دانش و تجربه خوبی در زمینه محتوا داشته باشند و بتوانند معیارهای مورد نظر شما را در محتوا لحاظ کنند، کیفیت محتوایی که تحویل خواهید گرفت، از کیفیت محتوایی که خودتان آن را تولید می کنید، بالاتر خواهد بود. زیرا برای تولید محتوا، صرفاً داشتن دانش تخصصی در موضوع مورد نظر کافی نیست. بلکه تخصص در نویسندگی و رعایت اصول SEO هم بسیار حائز اهمیت است.

5) کاهش هزینه های تولید محتوا

شاید این مزیت در نگاه اول برای شما عجیب به نظر برسد. زیرا فرض می کنید که تولید محتوا توسط نیروهای داخلی سازمان، ارزان تر و شاید رایگان است! اما توجه داشته باشید که وقتی محتوا بر اساس سلائق کارکنان شما و بدون شناخت دقیق از حوزه تخصصی محتوا و به صورت غیر حرفه ای تولید می شود، بسیاری از محتواهای شما هیچ بازدیدی از موتورهای جستجو جذب نمی کنند و در عمل هزینه هایی که بابت حقوق کارکنان پرداخت کرده اید یا وقت هایی که خودتان برای نوشتن محتوا صرف کرده اید، به هدر می روند. برون سپاری باعث می شود از اتلاف هزینه برای تولید محتوای غیر هدفمند، جلوگیری شود.

6) افزایش بازدهی بازاریابی محتوایی

وقتی از مشورت کارشناسان بازاریابی محتوایی بهره مند می شوید، نیازهای مخاطبان و فرصت های رقابتی بهتری را شناسایی می کنید و محتواهایی تولید خواهید کرد که اهداف شما را سریع تر محقق می کنند.

7) کنترل بیشتر روی تیم محتوا

می دانیم که هزینه های استخدام و اخراج نیروهای ثابت، بسیار بالاست. وقتی شما تولید محتوا را برون سپاری می کنید، بسیار ساده تر می توانید تیم مورد نظر خود را انتخاب کنید و در صورت لزوم به سادگی آن ها را تغییر دهید.

8) تمرکز بر محصولات و خدمات

برون سپاری باعث می شود به جای نگرانی بابت مسائل مربوط به بازاریابی محتوایی، این کار را به متخصصان امر واگذار کرده و ذهن خود را بر مسائل داخلی کسب و کار خود متمرکز کنید.

اشتباهات رایج در تولید محتوا

ماسکی که به درستی استفاده نشود، از سلامتی شما محافظت نمی کند! محتوایی که به درستی تولید نشود هم کمکی به پیشرفت کسب و کار شما نخواهد کرد. با وجود آموزش های متنوعی که در زمینه بازاریابی محتوایی وجود دارد، اکثر کسب و کارهای اینترنتی دچار اشتباهات مشابهی در تولید محتوا می شوند. شما از جمله افرادی نباشید که این اشتباهات را تکرار می کنند:

  • بی توجهی به پرسونای مشتری (Customer Persona)
  • بی توجهی به هدف جستجوی کاربران (Search Intent)
  • بی توجهی به ایده ها و محتواهای رقیب ها (Competitive Analysis)
  • تولید محتوا بدون تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
  • بی توجهی به کیفیت محتوا (Content Quality)
  • بی توجهی به کمیت محتوا (Content Quantity)
  • بی توجهی به فرم (Form)
  • بی توجهی به رسانه (Medium)
  • بی توجهی به الگوریتم های جدید گوگل (Google Algorithms)
  • بی توجهی به تجربه کاربری محتوا (User Experience)
  • بی توجهی به اعتبار و قابلیت اعتماد محتوا (Content Trustworthy)
  • بی توجهی به دسترس پذیری محتوا (Content Accessibility)

بی تردید لیست اشتباهات رایج در تولید محتوا بسیار بیشتر از این است. اما شاید بتوان موارد فوق را خطرناک ترین اشتباهات دانست. اشتباهاتی که می توانند تمام هزینه شما در بازاریابی محتوایی را به هدر دهند.