دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2434
عنوان فارسی مقاله

آیا تحقیقات بازاریابی از نزدیک بینی روش ها رنج می برند ؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
2434 2012 6 صفحه PDF سفارش دهید 4520 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Does marketing research suffer from methods myopia?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Available online 27 February 2012

کلمات کلیدی
- تحقیقات بازاریابی - روش تحقیق - روشهای مختلف - تعصب روش - تحلیل محتوا
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آیا تحقیقات بازاریابی از نزدیک بینی روش ها رنج می برند ؟

چکیده انگلیسی

The marketing discipline is repeatedly criticized for overreliance on a small set of quantitative methods which has the potential to delimit the scope of inquiries and introduce inherent method bias that undermines the trustworthiness of findings. The purpose of this research is to investigate the level of methods diversity in marketing research and to consider the impact of methods diversity on the marketing discipline. To accomplish these objectives, this study reports the results of an extensive content analysis of articles published in five leading marketing journals over a 20-year period (1990–2009): Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, and Marketing Science. Results reveal a disturbing downward trend in methods diversity resulting from increasing reliance on two methods, experiments and modeling.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.