دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50772
عنوان فارسی مقاله

اعتماد- تعهد به عنوان یک میانجی در رابطه بین شهرت ظهر نویس و ارزش ویژه برند در زمینه خدمات

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50772 2013 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Trust–commitment as a mediator of the celebrity endorser–brand equity relationship in a service context
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 21, Issue 1, February 2013, Pages 36–42

کلمات کلیدی
شهرت ظهرنویسی - اعتماد - تعهد - تداوم ارتباط - ارزش ویژه برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اعتماد- تعهد به عنوان یک میانجی در رابطه بین شهرت ظهر نویس و ارزش ویژه برند در زمینه خدمات

چکیده انگلیسی

The current study extends the endorsement literature by examining it in the trust–commitment framework. Specifically, the trust–commitment framework is examined as a mediator of the effect of endorser credibility on consumer perceived brand equity as well as consumer expectations of relationship continuity. The current study is conducted within a pure service (i.e., telecom service) context; adding incremental value to the findings given the pivotal role of the trust–commitment framework. The conceptual model is estimated using a sample of 525 Indian consumers that evaluate some of the major Indian telecom sector brand-and-endorser combinations. The model fits the data adequately, and the analysis supports a fully mediated role of the trust–commitment framework in explaining the hypothesized outcomes. The study complements theoretical perspectives on endorser effects, and suggests a relationship facilitating role of celebrity endorsements.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.