دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50772
ترجمه فارسی عنوان مقاله

اعتماد- تعهد به عنوان یک میانجی در رابطه بین شهرت ظهر نویس و ارزش ویژه برند در زمینه خدمات

عنوان انگلیسی
Trust–commitment as a mediator of the celebrity endorser–brand equity relationship in a service context
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50772 2013 7 صفحه PDF
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 21, Issue 1, February 2013, Pages 36–42

ترجمه کلمات کلیدی
شهرت ظهرنویسی - اعتماد - تعهد - تداوم ارتباط - ارزش ویژه برند
کلمات کلیدی انگلیسی
Celebrity endorsements; Trust; Commitment; Relationship continuity; Brand equity
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  اعتماد- تعهد به عنوان یک میانجی در رابطه بین شهرت ظهر نویس و ارزش ویژه برند در زمینه خدمات

چکیده انگلیسی

The current study extends the endorsement literature by examining it in the trust–commitment framework. Specifically, the trust–commitment framework is examined as a mediator of the effect of endorser credibility on consumer perceived brand equity as well as consumer expectations of relationship continuity. The current study is conducted within a pure service (i.e., telecom service) context; adding incremental value to the findings given the pivotal role of the trust–commitment framework. The conceptual model is estimated using a sample of 525 Indian consumers that evaluate some of the major Indian telecom sector brand-and-endorser combinations. The model fits the data adequately, and the analysis supports a fully mediated role of the trust–commitment framework in explaining the hypothesized outcomes. The study complements theoretical perspectives on endorser effects, and suggests a relationship facilitating role of celebrity endorsements.