ترجمه فارسی عنوان مقاله

استفاده از یک رویکرد داده کاوی برای هویت یابی رهبران فکری موبایل و الگوهای کاربرد محتوای آن‌ها در مجموعه داده‌های مخابراتی بزرگ

عنوان انگلیسی

Employing a data mining approach for identification of mobile opinion leaders and their content usage patterns in large telecommunications datasets

کد مقاله	سال انتشار	تعداد صفحات مقاله انگلیسی
107847	2018	11 صفحه PDF

منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Technological Forecasting and Social Change, Volume 130, May 2018, Pages 88-98

فهرست مطالب ترجمه فارسی

چکیده

کلمات کلیدی

2. پیش زمینه نظری

2.1 ویژگی های رهبری فکری

۲.۱.۱. مشارکت پایدار

2.1.2 رفتار اکتشافی

2.1.3 نوآوری

2.1.4 قابلیت موبایل

۲.۲ کاوش الگوهای رفتاری کاربر در محیط‌های وب موبایل

3. روش ها و داده ها

4. نتایج و تجزیه و تحلیل

4.1 شناسایی رهبران فکری تلفن همراه

4.2 تجزیه و تحلیل الگوهای استفاده از محتوای وب برای رهبران فکری تلفن همراه

5. نتیجه گیری و مفاهیم مدیریتی

6. محدودیت ها و تحقیقات آینده

جدول 1.پروفایل های با جزئیات رهبران فکری تلفن همراه.

جدول 2.مقایسه رهبران فکری و غیر فکری تلفن همراه

جدول 3.رفتار اکتشافی رهبران فکری تلفن همراه: بيست مورد بالایی استفاده از محتواي وب.

جدول ۴.پروفایل ‌های اصلی برای هر یک از الگوهای استفاده بیننده وب.

شکل ۱. روند هشت دسته اصلی از رهبران فکری تلفن همراه برای استفاده از محتوای وب.

شکل ۲. نمودار Venn (ون) از هفت الگوی استفاده محتوای وب برای زیرگروههای رهبر فکری تلفن همراه

شکل 3: مسیرهای حرکت لذت برندگان خرید و تماشای الکترونیک محور

شکل ۴. مسیرهای حرکت کاربر تمام خدمات.

ترجمه کلمات کلیدی

داده کاوی، سرویس تلفن همراه، رهبر تلفن همراه الگوهای استفاده از محتوای وب،

کلمات کلیدی انگلیسی

Data mining; Mobile service; Mobile opinion leader; Web content usage patterns;

ترجمه چکیده

پیشرفت‌های تکنولوژیکی اخیر در زیرساخت ارتباطات، به ویژه آن‌هایی که در حوزه خدمات موبایل هستند، تاثیر شدیدی بر نحوه تعامل مردم با جامعه دارند. هر چه رویکرد موبایل در دسترس تر و راحت باشد، کاربران را از سیستم‌های با واسطه کامپیوتری سنتی دور می‌کند. با ادامه گرایش به تلفن همراه، درک الگوهای رفتار مصرف کنندگان آن برای کنترل قدرت این فن‌آوری جدید حیاتی می‌شود. یک گروه خاص کاربر، رهبران فکری که بر رفتار مصرف دیگر کاربران تاثیر زیادی دارند، تمرکز اصلی این مطالعه هستند. ادبیات موجود در الگوی استفاده تلفن همراه رهبران فکری، به جای مطالعات تجربی، محدود به تئوری است. این تحقیق تلاش می‌کند این شکاف را پر کند. با توجه به یکی از بزرگ‌ترین پایگاه‌های داده مخابراتی تایوانی، ما تلاش می‌کنیم تا رهبران فکری موبایل را شناسایی کرده و الگوهای کاربرد تلفن همراه آن‌ها را با کاوش داده‌های واقعی خوشه‌بندی کنیم. این مطالعه ترکیبی از تکنیک‌ها، از جمله آمار، داده کاوی و تشخیص الگو، در تجزیه و تحلیل داده‌های مان را مورد بهره‌برداری قرار می‌دهد. چهار ویژگی اصلی و هفت الگوی کاربردی از رهبران فکری موبایل شناسایی شدند. دو سهم اصلی از این کار وجود دارد. اولین سهم کاربرد نظریه‌های رهبری فکری در بازار سنتی به خدمات تلفن همراه براساس یک سیستم داده بزرگ است ؛ دومی یک طبقه‌بندی برای تحلیل منطقی هر الگوی رفتار استفاده از محتوای تلفن همراه فراهم می‌کند که از داده کاوی جمع‌آوری می‌شود تا طرح نقشه بهتری برای مصرف منابع تلفن همراه آینده فراهم شود.

ترجمه مقدمه

صنعت خدمات تلفن همراه به سرعت در حال رشد است و در حال حاضر افراد بیشتری از خدمات اینترنتی جدید استفاده می‌کنند. براساس گزارش‌های اتحادیه بین‌المللی مخابرات , بیش از ۱۰ میلیارد مشترک تلفن همراه در سراسر جهان در سال 2015 نسبت به یک میلیارد مشترک در سال2000 وجود دارد. در سطح جهانی , 3.2 میلیارد نفر از اینترنت استفاده می‌کنند و 2 میلیارد از این کاربران از کشورهای در حال توسعه هستند. علاوه بر این، حجم عظیمی از داده‌ها به طور فزاینده‌ای در خط مقدم این ارتباط قرار دارند که به علت انفجار داده‌های ظهور کرده از طیف وسیعی از فن‌آوری‌ها و مصرف محتوای وب بزرگ‌تر / قابل انفجار است ( چن، ۲۰۱۶، گارت، ۲۰۱۴ ). از آنجا که تکامل صنعت خدمات تلفن همراه حتی فراتر می‌رود، ارزش بیشتری را می‌توان با درک الگوهای مصرف کنندگان فردی و یا گروههای خاص استخراج کرد. مطالعه گروه‌های خاص و تاثیر آن‌ها از این پایگاه‌داده عظیم و پیچیده، بویژه خدمات وب همراه، یک موضوع مهم است که توجه بسیاری از محققان بازاریابی را جلب کرده‌است. به طور سنتی، مردم به دنبال نظرات و توصیه‌های همتایان خود درباره تصمیمات مختلف هستند. این رفتار باعث ایجاد یک مجموعه خاص از افراد در شبکه‌های اجتماعی می‌شود که بسیاری از آن‌ها را رهبران فکری می‌نامند ( شارارا و همکاران، ۲۰۱۱ ). با در نظر گرفتن اهمیت این افراد یا گروه‌های خاص در شبکه‌های اجتماعی، مطالعات قبلی نشان داده‌اند که عناوین مختلفی دارند ( به عنوان مثال، رهبران فکری، بازیگران اصلی و افراد بانفوذ ؛ برای سازگاری، ما پیشنهاد می‌کنیم که آن‌ها را " رهبران فکری " بنامند. در این مقاله، ما از آن اصطلاح برای اشاره به هر گروه تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی سنتی استفاده می‌کنیم ( ممتاز و همکاران، ۲۰۱۱ ). از دیدگاه یک بازاریاب، کارهای اولیه که رهبران فکری مد لباس زنان را در برنامه‌ریزی رسانه‌ای اریک ورنت ( ۲۰۰۴ ) هدف قرار دادند، به این نتیجه رسیدند که " برنامه‌ریز رسانه‌ای می‌تواند از انتخاب رهبران فکری به عنوان یک هدف رسانه‌ای خاص بهره‌مند شود، زیرا این امر به طور غیر مستقیم مخاطب آزاد را تامین می‌کند و می‌تواند تاثیر پیام تبلیغاتی را افزایش دهد " ( ص. ۱۰۵ ). در این زمینه، رهبران فکری می‌توانند پیام‌های خود را به صورت دهان به دهان منتشر کنند تا بر رفتار کاربران دیگر تاثیر بگذارند. امروزه، خدمات تلفن همراه نه تنها شامل پیام‌های صوتی و متنی، بلکه برنامه‌های شبه کامپیوتری مانند بینندگان اسناد، مرور اینترنتی، و چند رسانه‌ای برای مصرف کنندگان برای استفاده و ارتباط با کاربران دیگر است. علاوه بر این، تغییرات اجتماعی بطور بی‌سابقه‌ای سریع بوده و ارتباط فردی با دیگران از طریق استفاده از شبکه‌های اجتماعی موبایلی رایج‌تر شده‌است ( Turkle، ۲۰۱۵ ). این الگوهای کاربر تلفن همراه پیچیده‌تر از سیستم‌های با واسطه کامپیوتر قبلی هستند. بدین ترتیب، رشد نمایی خدمات وب تلفن همراه برای رهبران فکری طیف گسترده‌ای از نفوذ اجتماعی را فراهم می‌کند. در عین حال، بازاریابان همیشه تلاش کرده‌اند تا استراتژی‌های ارتباطی را برای برآورده کردن نیازهای دقت محتوای خدمات شبکه موبایل در میان رهبران فکری که به طور غیر رسمی نگرش ها یا رفتار سایر افراد عادی را از طریق مکالمه مرتبط با سرویس تحت‌تاثیر قرار می‌دهند را توسعه دهند.مطالعه توسط لو، تی سنگ و یو (۲۰۱۱)بیشتر نشان داد که الگوهای کاربرد کاوی می‌تواند به کشف گروه‌های خاص (زیر گروه ها)کمک کند، سپس در برنامه‌های کاربردی مانند تبلیغات مورد علاقه خاص و / یا شخصی سازی محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد. با این حال، الگوهای استفاده از محتوای وب کاوی می‌توانند مناسب‌ترین اطلاعات را برای ارایه و خدمت به عنوان مکانیزم اولویت محتوا برای برآورده کردن نیازهای رهبران فکری براساس رفتار واقعی تلفن همراه، تجزیه و تحلیل کنند (لو و تیسنگ، ۲۰۰۹). با کمال تعجب، تحقیقات تجربی اندکی در مورد چگونگی استفاده از محتوای وب رهبران فکری که از یک مقدار تجزیه و تحلیل داده‌ها برای ایجاد بیشتر الگوهای مصرفی خود از داده کاوی استفاده می‌کنند، مورد بررسی قرار گرفته است.بسیاری از نوشته‌های معاصر بر روی الگوهای مصرف کنندگان در مصرف محتوای وب به جای اینکه به طور تجربی اطلاع دهند، نظری است. بنابراین، نیاز به فراتر رفتن از بحث‌های عمومی در خصوص ویژگی‌های رهبران فکری موبایل و الگوهای مصرف آن‌ها برای مصرف محتوای وب در یک کشور در حال توسعه خاص وجود دارد ( به عنوان مثال، تایوان، با توجه به گزارش‌ها وزارت امور اقتصادی در سال ۲۰۱۶، یکی از جایگاه های پیشرو در فن‌آوری و نوآوری را در دست دارد.)تا به دنبال جزئیات تجربی غنی در روش‌های پیچیده باشد که تکنولوژی های جدید در دنیای واقعی به کار میگیرند ( گراه‌ام، ۲۰۰۴ ). به خصوص، سه شرکت مخابراتی اصلی در تایوان بیشتر سهام بازار یعنی چانگهوا تلکام ( ۳۵ % )، تایوان موبایل ( ۲۸.۸ % ) FarEastone ( ۲۸ % ) و بقیه ( ۷.۳ % ) با توجه به نشست سهامداران سال ۲۰۱۵ و گزارش در FarEastone ( ۲۰۱۵ ) را در دست دارند. داده‌های این مطالعه حاضر یکی از این سه شرکت مخابراتی است. یک سوم از تمام سهام بازار مصرف در تایوان هستند، و ممکن است برای استفاده و شناسایی رهبران فکری موبایل و الگوهای استفاده از محتوای وب، پدیده‌هایی را ارایه دهند. براساس منطق و پیشنهادها فوق، این مطالعه از یکی از بزرگ‌ترین پایگاه‌داده‌های مخابراتی تایوانی استفاده می‌کند تا رهبران فکری تلفن همراه را شناسایی کرده و الگوهای استفاده از محتوای وب آن‌ها را با کاوش داده‌های مصرف واقعی استخراج کند. بقیه این مقاله به پنج بخش سازماندهی شده‌است. اول، پیش‌زمینه نظری ویژگی‌های رهبری فکری سنتی برای شناسایی و بررسی فرضیه‌ها در داده‌های خدمات تلفن همراه و الگوهای رفتاری کاربر در محیط‌های شبکه موبایل توصیف شده‌است. در ادامه این پیش‌زمینه نظری، روش‌های تحقیق توضیح داده می‌شوند. سه بخش پایانی نتایج تجزیه و تحلیل داده‌ها، نتیجه‌گیری، و مفاهیم مدیریتی یافته‌ها برای تئوری و عمل، و همچنین محدودیت‌ها و تحقیقات آتی را مورد بحث قرار می‌دهند.

دانلود رایگان 2 صفحه اول مقاله لاتین (PDF)

پیش نمایش مقاله

چکیده انگلیسی

Recent technological advances in communication infrastructure, especially those in the realm of mobile services, have drastically impacted how people interact socially. The more ubiquitous and convenient mobile approach has steered away users from the traditional computer-mediated systems. As the mobile trend continues, understanding usage behavior patterns of its users becomes critical to harness the power of this new technology. One particular user group, opinion leaders deemed tremendously influential on the usage behavior of other users, is the main focus of this study. Existing literature on the mobile usage pattern of opinion leaders is limited to theoretical rather than empirical studies. This research attempts to bridge the gap. Drawing from one of the largest Taiwanese telecommunications databases, we try to identify mobile opinion leaders and further cluster their mobile usage patterns by mining the actual data. This study exploits a combination of techniques, including statistics, data mining, and pattern recognition, in our data analysis. Four main characteristics and seven usage patterns of mobile opinion leaders were identified. There are two main contributions of this work. The first contribution is the application of opinion leadership theories applied in the traditional marketplace into mobile services based on a big data system; the second offers a taxonomy to logically analyze each pattern of mobile content usage behavior gathered from mining the data to provide better planning blueprint for future mobile resource consumption.