ترجمه فارسی عنوان مقاله

نام تجاری در دست: یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه (موبایل) توسط مصرف کننده

عنوان انگلیسی

Brand in the hand: A cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing

کد مقاله	سال انتشار	تعداد صفحات مقاله انگلیسی
207	2012	9 صفحه PDF

منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 55, Issue 5, September–October 2012, Pages 485–493

فهرست مطالب ترجمه فارسی

چکیده

مقدمه

نام تجاری در دست

یک قالب مناسب برای همه

یک مطالعه بازار ترکیبی متقابل از فعالیت بازاریابی موبایل

یک مدل راه کاری ودرکی از عوامی که تاثیر بر مشارکت بازاریابی موبایل دارند

عوامل موثر بر پذیرش فعالیتهای بازاریابی موبایل

سودمندی ابزار

نوآور بودن مصرف کننده

دلبستگی شخصی

حریم خصوصی

نگرانی های حریم خصوصی

یک شکل و اندازه، مناسب همه بازار ها نیست

اهرم تفاوت های فرهنگی

یک نگاه فرهنگی

اهرم دلبستگی شخصی

آینده بازاریابی موبایل

ترجمه کلمات کلیدی

بازاریابی تلفن همراه - علامت گذاری - ارتباطات بازاریابی - ارتباطات بی سیم - پذیرش مصرف کننده از فن آوری های جدید - بازاریابی جهانی - پذیرش نوآوری - بازاریابی موبایل

کلمات کلیدی انگلیسی

Mobile marketing,Branding,Marketing communications,Wireless communications,Consumer acceptance of new technology,Global marketing

ترجمه چکیده

با توجه به پتانسیل خوب در گسترش عملیات هدفمند بازاریابی از طریق دستگاه های موبایل و تکامل تکنولوژی های ارتباطی هم زمینه، این مطالعه می پردازد به عوامل تاثیر گذار در پذیرفتن بازاریابی بی افسار یا سیار، در میان سه بازار دارای تاثیر: ایالات متحده آمریکا، چین و اروپا. ما می پردازیم به مطالعه اینکه تا چه حد سودمندی اطلاعات/برنامه های سیار و ویژگی های شخصی- مانند ابتکاری بودن، وابستگی شخصی، و ریسک ناپذیری - به همراه هم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار، و چگونه قسمت مذکور دوم تاثیر می گذارد بر فعالیت بازاریابی سیار مصرف کننده در میان سه بازار بزرگ و دارای تاثیر. ما دست یافتیم به اینکه سودمندی درک شده، ابتکاری بودن های مصرف کننده، و وابستگی های شخصی به طور مستقیم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار در تمامی سه بازار. در چین و اروپا، ریسک ناپذیری همچنین به طور منفی تاثیر می گذارد بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار. بازاریابان که در جستجوی ساخت و نگه داری ارتباطات با مشتریان از طریق پایگاه های سیار هستند، باید بازدید کنند از این ویژگی های شخصی از انجایی که نام های تجاری یا برندها می توانند نیروی جلو بردنی باشند برای تقویت کردن پذیرفته شدن بازاریابی سیار توسط مصرف کننده ها

ترجمه مقدمه

همزمان با رویداد پذیرش وسیع تلفن های هوشمند G 3 و G 4 در میان مصرف کنندگان، بازاریابی با تلفن همراه به طور در حال افزایشی تبدیل شده به یک تاکتیک استوار در تبلیغات نام های تجاری و تلاش های ترفیع تبلیغاتی. تارگت، رالف لارن، دانکین دناتس، استار باکس، ولکس واگن، چنل، فیفا، و پوما، نمایش می دهند فقط تعدادی از نام های تجاری مصرف کننده از ایالات متحده آمریکا، اروپا، و آسیا که شروع کرده اند به پذیرفتن شدید و بی افسار بازاریابی با پایگاه های تلفن همراه تا ارتباطات نزدیکتر و مرتبط تری به قالب گرفته شود با حضار شنوندگان خاص. در ایالات متحده آمریکا به تنهایی، مخارج صرف شده شرکت ها برای تبلیغات و ترفیع تبلیغی.

دانلود رایگان 2 صفحه اول مقاله لاتین (PDF)

پیش نمایش مقاله

چکیده انگلیسی

Given the great potential of developing marketing campaigns delivered via mobile devices and the evolution of near-field communication technologies, this study examines factors influencing consumers’ acceptance of untethered, or mobile, marketing across three influential markets: the United States, China, and Europe. We examine the extent to which the usefulness of mobile information/programs and individual characteristics—namely innovativeness, personal attachment, and risk avoidance—jointly influence attitudes toward mobile marketing, and how the latter influences consumers’ mobile marketing activity across three large and influential markets. We found perceived usefulness, consumer innovativeness, and personal attachment to directly influence attitudes toward mobile marketing in all three markets. In China and Europe, risk avoidance also negatively influences attitudes toward mobile marketing. Marketers seeking to build and maintain customer relationships via mobile platforms should view these individual characteristics as levers brands can push to amplify consumers’ acceptance of mobile marketing.