تأثیر ارتباط آگهی درک شده در تبلیغات رسانه های اجتماعی: بررسی تجربی از نقش واسطه کننده نگرانی های حفظ حریم خصوصی

امروزه، به منظور از بین بردن محیط آگهی متمرکز، تبلیغ کنندگان پیام های تبلیغاتی سفارشی برای یک فرد فرد بر اساس اطلاعات شخصی ارائه می کنند. روش هدفمند سازی یک راه موفقیت برای تبلیغ کنندگان برای افزایش اثربخشی تبلیغات است، اما همچنین باعث نگرانی های امنیتی می شود. با استفاده از نظرسنجی آنلاین، پژوهش حاضر به بررسی تأثیر ارتباط آگهی درک شده و نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی در تبلیغات رسانه های اجتماعی می پردازد. نتایج حاکی از آن است که ارتباط آگهی درک شده با اثرات تبلیغاتی مانند افزایش توجه به تبلیغات و کاهش اجتناب از تبلیغات موثر است. با این وجود، ارتباطات درک شده نیز باعث افزایش نگرانی های امنیتی می شود که در نهایت باعث افزایش موارد تبلیغ در رسانه های اجتماعی می شود. مفاهیم نظری و عملی یافته ها مورد بحث قرار گرفته است.