Reflections of entrepreneurs of small and medium-sized enterprises concerning the adoption of social media and its impact on performance outcomes: Evidence from the UAE
آشنایی با موضوع
هدف هر تبلیغ تغییر دادن میزان آگاهی ، نوع برداشت و ترجیحات مصرف کننده یا مخاطب می باشد و استراتژی تبلیغ چگونگی دستیابی به این هدف را بیان می کند. به عبارتی دیگر استراتژی تبلیغات ترکیب کننده عناصر آمیخته خلاق یعنی مخاطب هدف ، ارزشهای محصول ، رسانه ارتباطی و پیام تبلیغاتی است.
تبلیغات بدون استراتژی مشخص نمیتواند مفید و موثر باشد و در نتیجه باعث هدر دادن منابع می شود. رقابت در تبلیغات سازمانها را وادار خواهد ساخت تا علمی تر و اصولی تر به تبلیغات بپردازند و با تفکر استراتژیک و نگرش سیستمی و توجه جدی به مشاوره و تحقیقات بازار مسیر مناسب ، جهت گیری درست و روشهای بجا برای انجام تبلیغات آینده فراهم آورند. استراتژی تبلیغات چگونگی فعالیت های گوناگون تبلیغاتی را با توجه به مجموعه ای از فرصتها و تهدیدهای مربوط به شرایط بازار و عوامل ملی و بین المللی و منابع و موانع تعیین می کند. به همین دلیل سازمانهای تبلیغاتی ناچار خواهند بود تا بیش از گذشته در کنار فعالیتهای تبلیغاتی خویش ، دامنه فعالیت های تحقیقاتی خود را وسعت بخشیده و با استفاده از پژوهشها و پژوهشگران حرفه ای واقعیت ها را بیابند و بشناسند و در چارچوب یک استراتژی جامع ، امور تبلیغاتی خود را در مسیری معین و با اهداف مشخص دنبال کنند. استراتژی تبلیغات پیش نیاز و پایه هر نوع فعالیت تبلیغاتی موفق در آینده خواهد بود، زیرا تقشه جامع تبلیغات برای تبلیغ کننده خواهد بود. دنیای الکترونیک امکانات ، ابزارها و تکنیکهای جدید وگسترده ای را برای تحقیقات و تبلیغات فراهم آورده است و علاوه بر آنکه تنظیم استراتژی تبلیغات را ساده تر و سریعتر از گذشته امکان پذیر ساخته است ، وجود استراتژی برای انجام تبلیغات آینده را به عنوان یک ضرورت جدی مطرح نموده است. استراتژی تبلیغات از تحقیقات دقیق در مورد انواع مخاطبین و بویژه مخاطبین هدف ، منافع و ارزشهای محصول یا موضوع مورد نظر ، مناسب بودن نوع رسانه و کانال ارتباطی و ویژگی های پیام تبلیغاتی پدید میاید. استراتژی تبلیغ باعث می شود تا تبلیغات مسیر خود را بدرستی بشناسد و هر مسیری را نرود.
در این صفحه، تعداد 77 مقاله انگلیسی از ژورنال ها و مجلات معتبر پایگاه ساینس دایرکت (ScienceDirect) درباره موضوع استراتژی تبلیغات آرشیو شده است که شما می توانید مقالات مورد نظر خود را بر اساس سال انتشار، موضوع مقاله، وضعیت ترجمه و تعداد صفحات، انتخاب نموده و دانلود فرمایید.
در صورتی که مقاله لاتین مورد نظر شما تا کنون به زبان فارسی ترجمه نشده باشد، واحد ترجمه پایگاه ISI Articles با همکاری تنی چند از اساتید و مترجمان با سابقه، آمادگی دارد آن را در اسرع وقت و با کیفیت مطلوب برای شما ترجمه نماید.
در صورتی که مقاله لاتین مورد نظر شما تا کنون به زبان فارسی ترجمه نشده باشد، واحد ترجمه پایگاه ISI Articles با همکاری تنی چند از اساتید و مترجمان با سابقه، آمادگی دارد آن را در اسرع وقت و با کیفیت مطلوب برای شما ترجمه نماید.
How smartphone advertising influences consumers' purchase intention
The value of art in marketing: An emotion-based model of how artworks in ads improve product evaluations
Succeeding on social media: Exploring communication strategies for wine marketing
Associative and dissociative comparative advertising strategies in broadening brand positioning
Third-party Privacy Certification as an Online Advertising Strategy: An Investigation of the Factors Affecting the Relationship between Third-party Certification and Initial Trust
Food and beverage TV advertising to young children: Measuring exposure and potential impact
Men hate it, women love it: Guilty pleasure advertising messages
A novel methodology for optimizing display advertising campaigns using genetic algorithms
The customer knows best: The investment value of consumer opinions
The modeling and analysis of the word-of-mouth marketing
To trademark or not to trademark: The case of the creative and cultural industries
I hope to protect myself from the threat: The impact of self-threat on prevention-versus promotion-focused hope
How Brand Disclosure Timing and Brand Prominence Influence Consumer's Intention to Share Branded Entertainment Content
Competitive advertising on broadcasting channels and consumer welfare
Advance selling with double marketing efforts in a newsvendor framework
Cooperative advertising and ordering policies in a two-echelon supply chain with risk-averse agents
The strategic value of data resources in emergent industries
The Effect of Retail Competition on Relationship-specific Investments: Evidence from New Car Advertising
Dynamic cooperative promotion models with competing retailers and negative promotional effects on brand image
Improving recruitment to clinical trials during pregnancy: A mixed methods investigation
Competition for limited critical resources and the adoption of environmentally sustainable strategies
Socio-technical strategies and behavior change to increase the adoption and sustainability of wastewater resource recovery systems
Examining consumers' responses to corporate social responsibility addressing childhood obesity: The mediating role of attributional judgments
Is Multi-Ethnic Advertising a globally viable strategy for a Western luxury car brand? A mixed-method cross-cultural study
Anti-smoking policy in Russia: Relevant factors and program planning
How does marketing capability impact abnormal stock returns? The mediating role of growth
Should sequels differ from original movies in pre-launch advertising schedule? Lessons from consumers' online search activity
Restaurant operating expenses and their effects on profitability enhancement
Advertising non-premium products as if they were premium: The impact of advertising up on advertising elasticity and brand equity
When should a retailer invest in brand advertising?
De-targeting: Advertising an assortment of products to loss-averse consumers
Novel decision model based on mixed chase and level strategy for aggregate production planning under uncertainty: Case study in beverage industry
Direct advertising and opt-in provisions: Policy and market implications
Joint-advertising for collection of returned products in a closed-loop supply chain under uncertain environment
Supply chain coordination through integration of innovation effort and advertising support
When and how to infer heuristic consideration set rules of consumers
Perceptions of healthy eating amongst Indian adolescents in India and Canada
Optimal pricing/ordering and advertising investment strategies for a capital-constrained retailer
National brand's local advertising and wholesale-price incentive under prior versus no prior information
Strategic Implications of Keeping Product Value Secret from Competitorâs Customers
Persuasion in financial advertising: Behavioral or rational?
User adaptation to interactive advertising formats: The effect of previous exposure, habit and time urgency on ad skipping behaviors
Tightnessâlooseness: A new framework to understand consumer behavior
Finding competitive keywords from query logs to enhance search engine advertising
Dynamics of an advertising competition model with sales promotion
Assessing the profitability of cooperative advertising programs in competing channels
Efficiency comparison of digital content providers with different pricing strategies
Research on Social Marketing Strategies with An Agent-based Propagation Model
An Agent-based behavioral simulation model for residential water demand management: The case-study of Tehran, Iran
Dynamic vs. static pricing in a supply chain with advertising
Strategies to exclude subjects who conceal and fabricate information when enrolling in clinical trials
U.S. cannabis legalization and use of vaping and edible products among youth
Media alcohol advertising with drinking behaviors among young adolescents in Taiwan
Measles epidemic in Brazil in the post-elimination period: Coordinated response and containment strategies
School-Based Obesity-Prevention Policies and Practices and Weight-Control Behaviors among Adolescents
Online Purchase Paths and Conversion Dynamics across Multiple Websites
The role of interpersonal attachment styles in shaping consumer preferences for products shown in relational advertisements
Stress and food choices: Examining gender differences and the time horizon framing effect
Advertising and price competition in a manufacturer-retailer channel
Dynamic sales impacts of online physical product sampling
Does negative advertising affect giving behavior? Evidence from campaign contributions
Competition for attention in the digital age: The case of single releases in the recorded music industry
A bi-level programming approach to the decision problems in a vendor-buyer eco-friendly supply chain
Behavior-based pricing under imperfectly informed consumers
The effectiveness of word of mouth in offline and online social networks
Complexity or simplicity? Designing product pictures for advertising in online marketplaces
Competition in the pharmaceutical industry: How do quality differences shape advertising strategies?