دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84715
ترجمه فارسی عنوان مقاله

آیا تبلیغات چند قومی یک استراتژی جهانی برای یک برند لوکس خودروی غربی است؟ یک روش متقابل فرهنگی ترکیبی

عنوان انگلیسی
Is Multi-Ethnic Advertising a globally viable strategy for a Western luxury car brand? A mixed-method cross-cultural study
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84715 2018 8 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 8206 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 70 تومان 14 روز بعد از پرداخت 574,420 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 140 تومان 7 روز بعد از پرداخت 1,148,840 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 82, January 2018, Pages 409-416

پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  آیا تبلیغات چند قومی یک استراتژی جهانی برای یک برند لوکس خودروی غربی است؟ یک روش متقابل فرهنگی ترکیبی

چکیده انگلیسی

While Multi-Ethnic Advertising is increasingly used by non-luxury brands, global luxury brands still almost exclusively use Caucasian models in their global brand communication. We suggest that this is due to inconsistency in meaning and valence of Multi-Ethnic Advertising across and within countries. In qualitative interviews with 145 young consumers in Japan, China, Austria, and Canada (recent Japanese and Chinese immigrants, and Caucasian Canadians) we find that Multi-Ethnic Advertising stands for “brand globalness” in ethnically homogeneous markets, but for “brand inclusiveness” in ethnically diverse markets. In line with Optimal-Distinctiveness Theory, ethnic-majority consumers in Japan and China prefer All-Caucasian Advertising over Multi-Ethnic Advertising for a Western luxury car brand, while recent Japanese and Chinese immigrants to Canada show a relatively stronger appreciation for Multi-Ethnic Advertising. A quantitative study among 370 Chinese consumers in China and recent Chinese immigrants to Canada confirms these patterns and the mediating role of Need for Differentiation.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 8206 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 70 تومان 14 روز بعد از پرداخت 574,420 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 140 تومان 7 روز بعد از پرداخت 1,148,840 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.