دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50747
ترجمه فارسی عنوان مقاله

بررسی طبیعت غیرمتعارف ارزش برند

عنوان انگلیسی
Investigating the Idiosyncratic Nature of Brand Value
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50747 2007 16 صفحه PDF
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 15, Issue 2, 2007, Pages 81–96

ترجمه کلمات کلیدی
ارزش مشتری - ارزیابی غیرمتعارف ارزش برند - ارزش برند - مدل معادلات ساختاری - تجزیه و تحلیل رگرسیون حداقل مربعات جزئی
کلمات کلیدی انگلیسی
customer value; Idiosyncratic brand assessments; Brand value; Structural equation modelling; Partial least squares analysis
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  بررسی طبیعت غیرمتعارف ارزش برند

چکیده انگلیسی

This study investigated the idiosyncratic nature of brand value by examining customer brand assessments of how well a brand matches the self-concept, how significant a brand is in a customer's life, favourable attitudes toward a brand, their relationships and their influence on overall brand value. Drawing from a sample of 210 generation Y (18-25 year old) wearers of athletic footwear in Australia it was found that brand fit indirectly influences overall brand value through brand significance and brand attitudes. The influence of brand significance on brand value was found to be stronger for the market leader than that of the market follower.