ثبات درخواست در اندازه گیری تصویر ذهنی از برند: مقایسه فرمت های پاسخ جایگزین و حسابداری برای مدلهای توصیفی ناهمگن

عنوان انگلیسی

Question stability in brand image measurement: Comparing alternative answer formats and accounting for heterogeneity in descriptive models

کد مقاله	سال انتشار	تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50741	2007	16 صفحه PDF

منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 15, Issue 2, 2007, Pages 26–41

ترجمه کلمات کلیدی

تصویر ذهنی از برند - فرمت های پاسخ - طراحی پرسشنامه - مدل مخلوط محدود - ناهمگنی مشاهده نشده

کلمات کلیدی انگلیسی

Brand image stability; Brand image stability; Answer formats; Questionnaire design; Finite mixture models; Unobserved heterogeneity

دانلود رایگان 2 صفحه اول مقاله لاتین (PDF)

پیش نمایش مقاله

چکیده انگلیسی

Practical implications include that binary brand-attribute associations can be used safely to measure brand images. Also, practitioners can get guidance about required brand management measures by discriminating between stable and unstable brand-attribute associations. A model that helps managers classify brand-attribute associations into stable or unstable is proposed in the article.

مقالات مرتبط

یک ارزیابی از تصویر ذهنی از برند غیرانتفاعی: به سوی یک مفهوم بهتر و اندازه گیری

آشنایی با تجربه خدمات و تاثیر آن بر تصویر ذهنی از برند در بخش مهمانداری

طراحی تصویر ذهنی از برند شرکت ها و واکنش های رفتاری در مدارس کسب و کار: ویژگی های شناختی یا عاطفی برند؟

اثرات حمایت مالی بر روی تصویر ذهنی از برند: نقش مشارکت فعالیت و مواجهه

برندسازی ورزشکاران: اکتشاف و مفهوم سازی تصویر ذهنی از برند ورزشکار