ترجمه فارسی عنوان مقاله
چه چیزی کاربران را در فیس بوک به اشتراک می گذارد؟ سازگاری بین انگیزه های روانی، تمرکز سرمایه اجتماعی و نوع محتوا
عنوان انگلیسی
What makes users share content on facebook? Compatibility among psychological incentive, social capital focus, and content type
کد مقاله | سال انتشار | تعداد صفحات مقاله انگلیسی |
---|---|---|
85295 | 2017 | 10 صفحه PDF |
منبع
Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)
Journal : Computers in Human Behavior, Volume 67, February 2017, Pages 23-32
ترجمه کلمات کلیدی
فیس بوک، رسانه های اجتماعی، انگیزه روانی، محتوای آنلاین، سرمایه اجتماعی،
کلمات کلیدی انگلیسی
Facebook; Social media; Psychological incentive; Online content; Social capital;
ترجمه چکیده
با وجود اینکه مقدار زیادی از محتوا در فیس بوک به اشتراک گذاشته شده است، چه چیزی موجب می شود کاربران فیس بوک محتوای اشتراک را در مطالعات قبلی به طور کامل رفع نکنند. این تحقیق به جای فیس بوک به عنوان یک رسانه اجتماعی دیگر آنلاین، به انگیزه های روان شناختی کاربران برای اشتراک محتوا کمک می کند و در مورد چگونگی تمرکز سرمایه های اجتماعی کاربران و انواع محتوا تحت تأثیر انگیزه قرار گرفت. با استفاده از هر دو روش کیفی (مصاحبه گروه تمرکز) و روش های کمی (نظرسنجی آنلاین)، چندین یافته به دست آمد. هر دو منافع شخصی و انگیزه عمومی میتوانند قصد اشتراکگذاری محتوا را در اختیار کاربران فیسبوک قرار دهند، اما تأثیر آنها بستگی به انواع محتوا دارد. علاوه بر این، تأثیر مشوق های علاقه شخصی تنها در میان کاربران که بر روی دوستان نزدیک خود تمرکز دارند (تمرکز اتصال)، اما نه در میان کسانی که بر روی دوستان دور افتاده تمرکز می کنند (فوکوس متقابل) یافت شد. بازاریابان برند می توانند از این نتایج برای ارسال مطالب در فیس بوک به طور موثری استفاده کنند.