ترجمه فارسی عنوان مقاله
نگاه زنانه: ترکیب محتوا و جایگاه اسلات در تبلیغات بنر شخصی و نحوه تاثیر آنها در مشتریان آنلاین، توجه ویژهای دارد
عنوان انگلیسی
The female gaze: Content composition and slot position in personalized banner ads, and how they influence visual attention in online shoppers
کد مقاله | سال انتشار | تعداد صفحات مقاله انگلیسی |
---|---|---|
109795 | 2018 | 50 صفحه PDF |
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)
Journal : Computers in Human Behavior, Volume 82, May 2018, Pages 1-15
ترجمه کلمات کلیدی
آگهی های شخصی موقعیت مکانی تبلیغی، محتوای آگهی، توجه ویژهای، ردیابی چشم، خرده فروشی پوشاک آنلاین،
کلمات کلیدی انگلیسی
Personalized banners; Ad slot position; Ad content; Visual attention; Eye tracking; Online apparel retailer;
ترجمه چکیده
با اضافه بار اطلاعات در اینترنت امروز، توجه مصرف کنندگان به طور فزاینده ارزشمند است. خرده فروشان آنلاین اغلب با استفاده از تبلیغات بنر برای محصولاتی که مصرف کنندگان قبلا مشاهده کرده اند، به منظور دستیابی به هدف هدف قرار دادن. در این مطالعه توجه شده است که مصرف کنندگان زن به تبلیغاتی بنر شخصی بر اساس خرده فروشان پوشاک آنلاین پرداختند و اینکه چگونه این توجه را با ترکیب محتوای بصری و موقعیت اسلات تحت تاثیر قرار داد. با استفاده از یک ردیاب چشمگیر، اثرات متقابل موقعیت مکانی آگهی (ارتباط محتوا، نوار بالای مرکز یا نوار کناری سمت راست در سایت پورتال) و ترکیب محتوا (نسبت تصویر-متن، اطلاعات تخفیف، استفاده از مدل ها) از بنر شخصی تبلیغات در اطلاعات مربوط به حرکات مربوط به چشم. این داده ها برای درک بیشتر در مورد ترکیبی از ترکیب محتوای آگهی / طرح بندی و موقعیت اسلات که بیشترین توجه را به خود جلب می کنند، اجازه می دهد. نتایج نشان داد که قرار دادن تبلیغات بنر پوشاک در کنار مقالات مرتبط با پوشاک و مد باعث افزایش میزان کلی توجه مصرف کنندگان به تبلیغ می شود. علاوه بر این، تبلیغات در شکاف بالای مرکز سایت های پورتال، زمان کلی ارتباط و تعداد فیکسچرها را بیشتر از آنهایی که در نوار کناری سمت راست هستند، دریافت می کنند. ما بیشتر متوجه شدیم که اضافه کردن اطلاعات تخفیف و استفاده از مدل ها برای نمایش لباس در تبلیغات بنر می تواند به طور موثر کل زمان تماس و تعداد ضبط را افزایش دهد.