ترجمه فارسی عنوان مقاله
بازنگری تاثیر بازاریابی اینترنتی یکپارچه بر عملکرد آنلاین شرکت ها: شواهدی از اروپا
عنوان انگلیسی
Revisiting the Impact of Integrated Internet Marketing on Firms’ Online Performance: European Evidences
کد مقاله | سال انتشار | تعداد صفحات مقاله انگلیسی |
---|---|---|
23611 | 2012 | 9 صفحه PDF |
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)
Journal : Procedia Technology, Volume 5, 2012, Pages 418–426
فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده
کلمات کلیدی
1. مقدمه
2. پیشینۀ ادبیات پژوهشی
جدول 1: بازاریابی سنتی در مقابل بازاریابی اینترنتی
جدول 2: تاثیر اینترنت بر ابعاد استراتژی و EIS بکار گرفته شده
3. چارچوب ارزیابی و فرضیه ها
4. نتایج و روش ها
جدول 3. اختلاف گروه ها با توجه به متغیر های ضمنی
شکل1. مدل برآورد
5. نتیجه گیری
کلمات کلیدی
1. مقدمه
2. پیشینۀ ادبیات پژوهشی
جدول 1: بازاریابی سنتی در مقابل بازاریابی اینترنتی
جدول 2: تاثیر اینترنت بر ابعاد استراتژی و EIS بکار گرفته شده
3. چارچوب ارزیابی و فرضیه ها
4. نتایج و روش ها
جدول 3. اختلاف گروه ها با توجه به متغیر های ضمنی
شکل1. مدل برآورد
5. نتیجه گیری
ترجمه کلمات کلیدی
سیستم های اطلاعات سازمانی - زیر سیستم - بازاریابی اینترنتی - عملکرد کسب و کار الکترونیکی - شرکت های اروپایی
کلمات کلیدی انگلیسی
enterprise information systems,subsystems,internet marketing,e-business performance,european firms
ترجمه چکیده
این پژوهش تلاش می کند تا بعضی از اثرات بازاریابی اینترنتی و عملکرد آنلاین شرکت ها که ناشی از اتخاذ و یکپارچگی زیرسیستم های اطلاعات سازمان ها هستند را آشکار سازیم. به منظور دستیابی به این هدف، یک چارچوب تنظیم شد و در نمونه ای شامل 9.192 شرکت اروپایی با استفاده از برآورد مدل معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. این پژوهش به تحقیق درباره این موضوع با شواهد جدیدتری در نمونۀ گسترده تر کمک می کند و پیشرفت دانش را در ماهیت اهمیت نسبی زیرسیستم های مختلف تکنولوژی در بازاریابی اینترنتی به عنوان محرک های عملکرد تجارت الکترونیک واقعیت اروپایی به کار می گیرد.
ترجمه مقدمه
در سال 2000،Avlonitis و Karaynniبیان کردند که اینترنت برای مطالعات و گزارشات متعدد در دهه گذشته موضوع قابل ملاحضه ای بوده است. با اینحال هنوز فقدان دلایل تجربی سیستماتیک در مورد فعالیت های بازاریابی وجود دارد که از طریق استفاده از اینترنت و پیامدهای بعدی عملکرد خود تحت تاثیر قرار می گیرند. امروزه، بیانیۀ آنها هنوز یک حقیقت غیر قابل تردید و پرسش است. پذیرش و استفاده از اینترنت است که هنوز در حال رشد است و بر روی فعالیت های تجاری تاثیر می گذارد، اما ارزیابی فعالیت های بازاریابی اینترنتی نیازمند به روز شدن است.
دیفتاون اینگونه بیان می دارد که راه اندازی وب مجموعه ابزاری است که می تواند تغییرات اساسی در فعالیت های بازاریابی ایجاد کند و آنها را بهینه کند، فعالیت هایی که ناشی از میزان بالای نوآوری هایی است که همراه با آن رخ می دهد. عبور از بازاریابی انفعالی به بازاریابی تعاملی دلیل ارائه شده توسط بسیاری می باشد، بطوریکه به عنوان نیروی محرکه مهمی برای یک تغییر پارادایم در نظر گرفته شده است. با اینحال با وجود رشد اینترنت در بیشتر کشورهای توسعه یافته یا در حال توسعه، هنوز هم شکاف هایی در پژوهش نظام یافته و سیستماتیک وجود دارد و چند نتیجه تجربی در پنج سال گذشته ایجاد شده است.
بنابراین هدف از این مطالعه کمک به کاهش این شکاف و فاصله و به روزرسانی درک اساسی از بازاریابی اینترنتی می باشد که زیرسیستم EIS را ادغام و یکپارچه می کند. در راستای این تحقیق، مقاله حاضر به بحث درباره نتایج حاصل از یک مطالعه بررسی شده در میان نمونه بزرگی از شرکت های اروپایی می پردازد و با استفاده از تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری، روابط میان عملکرد تجارت الکترونیک و بازاریابی اینترنتی اولیه را کشف می کند.
این مقاله دارای چهار بخش سازماندهی شده به شرح زیر می باشد: بخش اول شامل پیشینۀ مختصری از این پژوهش است. بخش دوم برخی از دلایل مرتبط با بازاریابی اینترنتی و مزایا و تفاوت های آن نسبت به بازاریابی سنتی را ارائه می دهد. همچنین بعضی از مزایای استفاده از سیستم EIS را معرفی می کند. چارچوب ارزیابی در بخش سوم توضیح داده شده است. در دو بخش آخر نیز نتایج و نتیجه این مطالعات شرح داده شده است. همچنین مطالب اصلی تکرار شده اند و برای تحقیقات بیشتر روش ها و مسیرهایی نیز پیشنهاد شده است.