دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50767
ترجمه فارسی عنوان مقاله

تاثیر تصویر محصولات-کشور و تلاش های بازاریابی در خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند: تجزیه و تحلیل تجربی

عنوان انگلیسی
The Impact of Product-Country Image and Marketing Efforts on Retailer-Perceived Brand Equity: An Empirical Analysis ☆
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50767 2009 16 صفحه PDF
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing, Volume 85, Issue 4, December 2009, Pages 437–452

ترجمه کلمات کلیدی
کشور مبدا - تصویر محصول کشور - خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند - عملکرد نام تجاری
کلمات کلیدی انگلیسی
Country of origin; Product-country image; Retailer-perceived brand equity; Brand performance
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  تاثیر تصویر محصولات-کشور و تلاش های بازاریابی در خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند: تجزیه و تحلیل تجربی

چکیده انگلیسی

Although both product-country images (PCI) and firm assets such as brand equity have been extensively studied in separate contexts, we know very little about the combined performance effects of these two important constructs in international research. Extant research has investigated brand equity primarily from a consumer perspective, but rarely from the point of view of a retailer. Retailers represent the ultimate participants in the value chain selling the product to consumers. They have the ability to significantly influence consumers’ evaluations and purchase decisions. Based upon existing literature documenting the contributions of PCI and marketing activities on brand equity, this study extends these findings by investigating their effects on retailer-perceived brand equity (RPBE) and ultimate brand profitability performance. Results indicate that both marketing activities and PCI affect retailer-perceived brand equity with PCI also strongly and positively influencing brand profitability performance.