دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50796
ترجمه فارسی عنوان مقاله

سابقه بازاریابی از ارزش ویژه برند صنعتی: بررسی تجربی در مواد شیمیایی خاص

عنوان انگلیسی
Marketing antecedents of industrial brand equity: An empirical investigation in specialty chemicals
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50796 2005 7 صفحه PDF
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 34, Issue 8, November 2005, Pages 841–847

ترجمه کلمات کلیدی
حقوق صاحبان سهام صنعتی نام تجاری - بازاریابی - ارتباطات صنعتی
کلمات کلیدی انگلیسی
Industrial brand equity; Marketing mix; Industrial relations
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  سابقه بازاریابی از ارزش ویژه برند صنعتی: بررسی تجربی در مواد شیمیایی خاص

چکیده انگلیسی

Industrial branding has emerged as an important issue, allowing firms to gain substantial competitive advantage, especially in markets where product commoditization and electronic procurement are on the increase. This article proposes, and empirically validates, a theoretically structured approach to measure brand equity, its antecedents and its consequences for industrial products. The model distinguishes between product and corporate brand equity, uses buyer perceived performance on the dimensions of the marketing mix as antecedents of brand equity, and relates them to re-purchase and loyalty intentions.