ترجمه فارسی عنوان مقاله

از استراتژی به تاکتیک: ساخت، اجرا و مدیریت ارزش برند در بازارهای کسب و کار

عنوان انگلیسی

From strategy to tactics: Building, implementing, and managing brand equity in business markets

کد مقاله	سال انتشار	تعداد صفحات مقاله انگلیسی
50805	2010	3 صفحه PDF

منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1223–1225

فهرست مطالب ترجمه فارسی

چکیده
کلید واژه ها

ترجمه کلمات کلیدی

برندسازی، مدیریت برند، بازاریابی صنعتی

کلمات کلیدی انگلیسی

Branding building; Brand management; Industrial marketing

ترجمه چکیده

مدت های مدید یکی از موضوعات مورد بحث بازاریاب های صنعتی این بوده است که برندها نقش کم رنگی در فرایند تصمیم گیری ایفا می کنند. بروز تغییرات متعدد در سطح کلان این ادعا را به چالش کشیده است که برخی از آنها بررسی می شوند. ما با بررسی پژوهش های قبلی در زمینه برندسازی و مدیریت برند در بازارهای کسب و کار دریافتیم که در تحقیقات کمتر به موضوعات کلیدی استراتژیک و تاکتیکی در رابطه با ساخت، مدیریت، و نوسازی برندهای تجاری پرداخته شده است. پس از آن ما شش پژوهش را معرفی کرده ایم که با مطالعه آنها درک بهتری از ماهیت و اهمیت برندسازی در محیط بنگاه-به-بنگاه(B2B) به دست می آید. در نهایت، این مطالعات مسیرهای مهمی را فراروی تحقیقات بعدی قرار می دهد.

دانلود رایگان 2 صفحه اول مقاله لاتین (PDF)

پیش نمایش مقاله

چکیده انگلیسی

Industrial marketers have long argued that brands play little role in the decision making process. Several macro-level changes have occurred challenging these notions some of which are reviewed. We review past research on brand building and brand management in business markets and identify that less research has focused on key strategic and tactical issues in relation to building, managing, and refreshing business brands. We then introduce six studies that add to our understanding of the nature and importance of branding in the business-to-business context. Finally, these studies provide important avenues for further research.