ترجمه فارسی عنوان مقاله
عناصر بازاریابی رسانه ای راهبردی اجتماعی: یک چارچوب جامع
عنوان انگلیسی
Elements of strategic social media marketing: A holistic framework
کد مقاله | سال انتشار | تعداد صفحات مقاله انگلیسی |
---|---|---|
85175 | 2017 | 9 صفحه PDF |
منبع
Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)
Journal : Journal of Business Research, Volume 70, January 2017, Pages 118-126
ترجمه کلمات کلیدی
بازاریابی رسانه ای استراتژیک، چارچوب جامع، رسانه های جدید، تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی، استراتژی رسانه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال،
کلمات کلیدی انگلیسی
Strategic social media marketing; Holistic framework; New media; Definition of social media marketing; Social media strategy; Digital marketing;
ترجمه چکیده
بازاریابی رسانه های اجتماعی جزء جدایی ناپذیر از کسب و کار قرن بیست و یکم است. با این حال، ادبیات در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی تقسیم شده است و بر مسائل جداگانه تمرکز دارد، مانند تاکتیک های ارتباط موثر. تحقیقات کنونی روش کیفی و نظری را برای توسعه یک چارچوب استراتژیک که چهار جنبه عمومی بازاریابی رسانه ای استراتژیک را بیان می کند، در نظر می گیرد. محدوده بازاریابی رسانه های اجتماعی نشان دهنده گستره ای از مدافعان به اکتشاف است، فرهنگ بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل قطب محافظه کاری و مدرنیسم، ساختارهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بین سلسله مراتب و شبکه ها می افتد و حاکمیت بازاریابی رسانه های اجتماعی از حکومت خودگردان به هرج و مرج است. با ارائه یک مفهوم جامع و تعریف بازاریابی رسانه ای استراتژیک اجتماعی، این تحقیق چارچوب تلفیقی را ارائه می دهد که فراتر از نظریه بازاریابی موجود است. علاوه بر این، مدیران می توانند چارچوب را جهت سازماندهی سازمان های خود در این چهار بعد به نحوی مطابق با ماموریت و اهداف کلی شرکت های خود اعمال کنند.