The role of pre-consumption experience in perceived value of retailer brands: Consumers' experience from emerging markets
آشنایی با موضوع
شرکت ها محصولاتشان را تولید می کنند اما برندشان را می فروشند. برند فقط نام و نشانی بر روی بسته بندی محصول نیست؛ بلکه عبارت است از دریافتی که در نتیجه تجربه مستقیم یا اطلاعات یک مشتری درباره یک شرکت یا خط تولید در ذهن و قلب او شکل می گیرد. ارتباطات بازاریابی به طور کلی درباره چگونگی ایجاد، انتقال، مدیریت و ارزیابی پیام های برند است. پیام های یک برند در درجه اول با هدف آگاهی بخشی نسبت به یک برند و در قدم بعدی ایجاد تصویر ذهنی از برند، طراحی میشوند. دو عامل موجب شکل گیری برند می شوند: کیفیت محصول و ارتباطات بازاریابی.
ارتباطات بازاریابی (Marketing Communication) عبارت جامعی است که برای توصیف تمام انواع مختلف پیام های برنامه ریزی شده ای که برای ایجاد برند استفاده می شوند به کار گرفته می شود. MC یا مفهوم ترفیع (Promotion) به عنوان یکی از 4 عنصر آمیخته بازاریابی (4p) نیز شناخته می شود. برای برقراری ارتباط با مشتری باید سه تصمیم اصلی گرفته شود. در ابتدا باید ابزار ارتباطی مشخص شود، سپس در مورد پیامی که قرار است منتقل شود تصمیم گیری شود و در پایان رسانه ی انتقال آن پیام به مخاطبان هدف مشخص شود. برای هماهنگ و همسوکردن تمام فعالیتهای ارتباطی در هر نقطه تماس با مشتری در جهت یک هدف، از مفهوم ارتباطات یکپارچه بازاریابی (Integrated Marketing Communication) استفاده میشود. این مفهوم، رویکردی است برای هدایت و یکپارچه سازی فرایندهای برنامهریزی، اجرا و نظارت بر پیامهای برند که رابطه برند- مشتری را ایجاد میکنند.
این ارتباطات با اهداف اطلاع رسانی، ترغیب و اثرگذاری ایجاد می شوند. ضمن اینکه مشتریان بالقوه باید از وجود برند آگاه شوند، مصرف برند را به مشتریان فعلی باید یادآوری کرد و همچنین آنها را ترغیب به خرید بیشتر کرد. گرچه صاحب نظران ابزارهای ارتباطات بازاریابی را اندکی متفاوت دسته بندی کرده اند اما به طور کلی می توان آنها را در هشت دسته قرار داد: تبلیغات، پیشبرد فروش، بازاریابی مستقیم، روابط عمومی، فروش حضوری، بسته بندی، رویدادها و اسپانسرینگ و خدمات به مشتریان. آمیخته ترفیع، منتخبی از این ابزارهاست که در دوره زمانی خاصی به عنوان بخشی از یک کمپین یا برنامه بازاریابی شرکت به کار گرفته می شوند. تبلیغات، شایع ترین و شناخته شده ترین ابزار ارتباطات بازاریابی است.
در این صفحه، تعداد 93 مقاله انگلیسی از ژورنال ها و مجلات معتبر پایگاه ساینس دایرکت (ScienceDirect) درباره موضوع ارتباطات بازاریابی آرشیو شده است که شما می توانید مقالات مورد نظر خود را بر اساس سال انتشار، موضوع مقاله، وضعیت ترجمه و تعداد صفحات، انتخاب نموده و دانلود فرمایید.
در صورتی که مقاله لاتین مورد نظر شما تا کنون به زبان فارسی ترجمه نشده باشد، واحد ترجمه پایگاه ISI Articles با همکاری تنی چند از اساتید و مترجمان با سابقه، آمادگی دارد آن را در اسرع وقت و با کیفیت مطلوب برای شما ترجمه نماید.
در صورتی که مقاله لاتین مورد نظر شما تا کنون به زبان فارسی ترجمه نشده باشد، واحد ترجمه پایگاه ISI Articles با همکاری تنی چند از اساتید و مترجمان با سابقه، آمادگی دارد آن را در اسرع وقت و با کیفیت مطلوب برای شما ترجمه نماید.
From digitization to the age of acceleration: On information technology and tourism
Inside a Strategic Plan for a Dysfunctional Senior Leadership Team
Unleashing salesforce performance: The impacts of personal branding and technology in an emerging market
Succeeding on social media: Exploring communication strategies for wine marketing
A marketing communications approach for the digital era: Managerial guidelines for social media integration
Innovative Approaches to Creation of Marketing Communications for Sports Clubs ☆
The Influence of the Integrated Marketing Communication on the Consumer Buying Behaviour ☆
Strategy in Direct and Interactive Marketing and Integrated Marketing Communications ☆
Gender-role stereotypes in integrated social marketing communication: Influence on attitudes towards the ad
The Internet‘s Impact on Integrated Marketing Communication
Looking for needles in a haystack: Key issues affecting children's rights in the General Data Protection Regulation
Assessing the effect of public health information by incentivised risk estimation: An example on Swedish snus
Systematic mapping on social media and its relation to business
Cultural intermediaries in place branding: Who are they and how do they construct legitimacy for their work and for themselves?
Risks and Drivers of Hybrid Car Adoption: A Cross-Cultural Segmentation Analysis
From symbolic values to symbolic innovation: Internet-memes and innovation
Value co-creation in a sharing economy: The end of price wars?
Private conservation funding from wildlife tourism enterprises in sub-Saharan Africa: Conservation marketing beliefs and practices
Effects of roadside memorials on red light running intention in different age, gender and personality groups
How internal marketing drive customer satisfaction in matured and maturing European markets?
Building a human brand: Brand anthropomorphism unravelled
Tension in a value co-creation context: A network case study
Using online opinion leaders to promote the hedonic and utilitarian value of products and services
Negotiating tensions around new forms of academic writing
Consumers' online information adoption behavior: Motives and antecedents of electronic word of mouth communications
Sports fan experience: Electronic word-of-mouth in ephemeral social media
Health marketing in an emerging market: The critical role of signaling theory in breast cancer awareness
The use of Geographical Information Systems for Tourism Marketing purposes in Aveiro region (Portugal)
A study on the effects of social media marketing activities on brand equity and customer response in the airline industry
Does online media sequence matter in product marketing?
A systematic review of data protection and privacy preservation schemes for smart grid communications
Informational and/or transactional websites: Strategic choices in a distribution channel
The modeling and analysis of the word-of-mouth marketing
The influence of travel agents and tour operators' perspectives on a tourism destination. The case of Portuguese intermediaries on Brazil's image
Subjective social inclusion: A conceptual critique for socially inclusive marketing
The mobile shopping revolution: Redefining the consumer decision process
Leveraging Librarian Liaison Expertise in a New Consultancy Role
Reducing Cancer and Cancer Disparities: Lessons From a Youth-Generated Diabetes Prevention Campaign
Upstream social marketing strategy: An integrated marketing communications approach
Customer reference marketing: Conceptualization, measurement and link to selling performance
A power-responsibility equilibrium framework for fairness: Understanding consumers' implicit privacy concerns for location-based services
The depicted service employee in marketing communications: An empirical assessment of the impact of facial happiness
Effects of personification and anthropomorphic tendency on destination attitude and travel intentions
Destination marketing: The use of technology since the millennium
Functional silos, integration & encroachment in internal communication
Communicating paradox: Uncertainty and the northern lights
Unveiling ethical product features: The importance of an elaborated information presentation
Different recipes for success in business relationships
An investigation of the impact of effective factors on the success of e-commerce in small- and medium-sized companies
When Plentiful Platforms Pay Off: Assessment Orientation Moderates the Effect of Assortment Size on Choice Engagement and Product Valuation
How organizational identification among retail employees is affected by advertising
What messages to post? Evaluating the popularity of social media communications in business versus consumer markets
Consumer, brand, celebrity: Which congruency produces effective celebrity endorsements?
When brand anthropomorphism alters perceptions of justice: The moderating role of self-construal
Relationship norms and media gratification in relational brand communication
Business storytelling about energy and climate change: The case of Brazils ethanol industry
Marketing for sustainability: Extending the conceptualisation of the marketing mix to drive value for individuals and society at large
Evaluating Facebook brand content popularity for service versus goods offerings
Every step counts: When physical movement affects perceived value
Destination positioning and temporality: Tracking relative strengths and weaknesses over time
Strategic Marketing Communication in Pilgrimage Tourism ☆
Marketing Communication of SMEs Specialized in Cosmetic Industry in Magazines for Women ☆
The Use of Knowledge Management in Marketing Communication of Small and Medium-sized Companies ☆
A Proposed Model for the Approach to Augmented Reality Deployment in Marketing Communications ☆
Innovative Marketing as a Tool for Building a Positive Image of an Institution of Higher Education and Increasing the Competitiveness of its Graduates – Analysis of the Functional Use of Projects of the Department of Marketing Communications at the Facult