دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84596 + ترجمه فارسی
ترجمه فارسی عنوان مقاله

محافظه کاری در نقش هویت وابسته به موقعیت : مفهوم رفتار مصرف کننده

عنوان انگلیسی
Conservatism as a situated identity: Implications for consumer behavior
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84596 2017 5 صفحه PDF 12 صفحه WORD
دانلود فوری مقاله + ترجمه آماده
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
تولید محتوا برای سایت شما
پایگاه ISIArticles آمادگی دارد با همکاری مجموعه «شهر محتوا» با بهره گیری از منابع معتبر علمی، برای کتاب، سایت، وبلاگ، نشریه و سایر رسانه های شما، به زبان فارسی «تولید محتوا» نماید.
  • تولید محتوا با مقالات ISI برای سایت یا وبلاگ شما
  • تولید محتوا با مقالات ISI برای کتاب شما
  • تولید محتوا با مقالات ISI برای نشریه یا رسانه شما
  • و...

پیشنهاد می کنیم کیفیت محتوای سایت خود را با استفاده از منابع علمی، افزایش دهید.

سفارش تولید محتوا کد تخفیف 10 درصدی: isiArticles
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Consumer Psychology, Volume 27, Issue 4, October 2017, Pages 532-536

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده

کلمات کلیدی

مقدمه

رویکرد موقعیتی

هویت در موقعیت

هویت محافظه کار

اثبات شکل گیری پویای هویت محافظه کار
ترجمه چکیده
عدم توجه کافی به ایدئولوژی های سیاسی و نقش تعیین کننده ی آنها، قدرت های پیش گویانه را کاهش می دهد. نشریه جوست (2017) نقش مهمی را در شرح کلی و اثبات رابطه ی ویژگی های شخصیتی، دیدگاه ها، ارزش ها با محافظه کاری در افراد ایفا می کند. اهمیت این رویکرد در آن است که امکان شکل گیری یک ایدئولوژی و در نتیجه ماندگاری آن را در صورت سازگاری با ویژگی های شخصیتی به وضوح نشان می دهد. این رویکرد باید با توجه به قدرت تأثیر شرایط لحظه ای سنجیده شود تا تعریف روشنی از هویت فردی و عمومیت ویژگی های مرتبط با محافظه کاری ارائه دهد. درشرح دو موضوع فوق از فرضیه ی انگیزش هویت محور به عنوان چارچوب کلی استفاده خواهیم کرد. (انجمن روانشناسی مصرف کننده، موسسه Elsevier. 2017.تمامی حقوق محفوظ می باشد.)
ترجمه مقدمه
آیا ماشین جیپ تنها برای افراد سخت کوش است که خوشنودی فردی، اتکاء به نفس و حس تجربه های جدید برایشان مهم است؟ آیا خودروهای لینکلن تنها برای افراد خاص است که ریشه در گذشته دارند، برای خانواده و سعادت فردی ارزش قائل اند، بخشنده اند و از آسیب دیدن و آسیب رساندن اجتناب می کنند؟ چطور افراد شرکت های جیپ و لینکلن این مشخصه های بخصوص را انتخاب می کنند؟ بر طبق مقاله ی بحث برانگیز وقت جوست، 2017، این مشخصه ها به ایدئولوژی های سیاسی مربوط می شوند. تبلیغات «قابلیت مسیریابی» شرکت جیپ و تبلیغات مکانهی برای شرکت لینکلن ترکیبی از مشخصه های بارز افراد محافظه کار و افراد لیبرال را دربرمی گیرند. ویژگی های محافظه-کارانه عبارتند از: سخت کوشی، فردیت، احترام به رسوم و تبعیت از آن و قدرت اختیار. ویژگی های لیبرالیسم عبارتند از: بردباری، دلسوزی، انعطاف و استقبال از تجارب جدید. این آگهی ها مصرف را به شاخص های مختلفی از جمله نگرش، ویژگی های شخصیتی، ارزش ها و مبناهای اخلاقی به طرز هوشمندانه ای مرتبط می سازند (Oyserman, 2015a, 2015b). برای مثال درصحنه ی تبلیغ مسیریابی مجدد خودروی جیپ، موسیقی وسترن کانتری از فرانک زاروبا در پس زمینه اجرا می شود و حال و هوای امروزی دارد؛ درحالیکه تصاویر و واژگان بر اتکاء به نفس برای رسیدن به شیوه های مرسوم زندگی سنتی تأکید دارند. « مستقیم در جهت موقعیت شغلی ثابت حرکت کن، مسیریابی مجدد؛ از قوانین شرکت پیروی کن، مسیریابی مجدد؛ تا 34 سالگی مجرد بمان، مسیریابی مجدد (تصویر حلقه ای از الماس نمایش داده می شود)؛ خام خواری را آغاز کن، مسیریابی مجدد ( تصویر فردی در حال خوردن با لذت گوشت استیک نمایش داده می شود) ». در تبلیغ لینکلن، مکانهی با لهجه ی جنوب تگزاسی و کمی هم تو دماغی از برنامه هایش برای شام، با سگش صحبت می کند؛ اما به او نشان می دهد که رئیس کیست. به هنگام رانندگی در جاده به گاونر وحشی برمی-خورد، به او احترام می گذارد و اجازه می دهد که مسیر برای او باشد و دور می زند تا مسیر طولانی تر را در پیش گیرد. اگر افراد لیبرال و افراد محافظه کار اشارات هویت محور مرتبط با خودشان را در این تبلیغات بیابند و در عین حال نتوانند اشارات هویت محور مرتبط با دسته ی دیگر را تشخیص دهند، چنین تبلیغاتی بر روی هر دو دسته به طور یکسان تأثیرگذار خواهد بود. مقاله ی وقت جوست (2017) به بررسی این موضوع می پردازد که آیا مشخصه ی محافظه کار-لیبرال پس درک رفتار و انتخاب مصرف کننده وجود دارد یا خیر؟ در این صورت کدام استراتژی های بازاریابی و فرضیه های مرتبط با رفتار مصرف کننده باید در نظر گرفته شوند؟ یک برداشت مقاله ی فوق از چنین تبلیغاتی این است که آنها ارزش ها، نگرش-ها و ویژگی های شخصیتی را مورد هدف قرار می دهند که به ایدئولوژی های سیاسی مرتبط اند و از دید طیف محافظه کار-لیبرال قابل درک هستند. برداشت دیگر این است که این تبلیغات با ترکیب و انطباق ایدئولوژی ها براین باورند که توجه مصرف کننده تنها به اطلاعات مرتبط با هویت شخصی خودش جلب می شود و درک کلی آگهی برای او از طریق تمرکز بر آن اطلاعات بخصوص صورت می گیرد. جوست هم چنین با بررسی مقولات مرتبط با پیوستگی نگرش های سیاسی، متغیرهای شخصیتی و پیشینه ی خانوادگی به سه نتیجه گیری مهم می رسد ( رجوع شود به Jost, Federico, & Napier, 2009 ) اول اینکه افراد مختلف، ایدئولوژِی های مخصوص به خود را دارند؛ چرا که آن ایدئولوژی های بخصوص با ویژگی های شخصیتی آنها همخوانی دارند. ایدئولوژی های سیاسی ماندگار هستند چرا که بازتاب نیازها و انگیزه های شخصی هستند. محافظه کاران براصولی همچون سرسختی، پشتکار، سعادت فردی، امنیت خانوادگی، رفاه اقتصادی، نظام طبقاتی، تبعیت از مافوق و فردیت تأکید دارند. این ارزش ها بیشتردر افراد با ویژگی شخصیتی «خودآگاهی» دیده می شود که نیازشان به شناخت،کم و به انسداد شناختی ، زیاد است. لیبرال ها بر اتکاء به نفس و انعطاف پذیری تأکید دارند. این ارزش ها بیشتر در افراد با ویژگی شخصیتی «استقبال از تجربه های جدید» دیده می شود که نیازشان به شناخت، زیاد و به انسداد شناختی، کم است. دوم این که ایدئولوژی های سیاسی از جوامع بزرگتر نشأت گرفته و در سطح فردی خود را به صورت انواع استراتژی، انواع انگیزه و حتی انواع ساختار مغزی بروز می دهند. سوم این که تمامی موارد مذکور بر نحوه ی رفتار و انتخاب مصرف کننده تأثیرگذار هستند.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله محافظه کاری در نقش هویت وابسته به موقعیت : مفهوم رفتار مصرف کننده

چکیده انگلیسی

Insufficient attention to political ideology as an organizing axis reduces predictive power. Jost (2017 – this issue) makes a significant contribution by outlining and documenting a set of relationships among personality factors, attitudes, values, and conservatism. The value of this approach is highlighting the possibility that ideology sticks when it fits features of the individual and hence has an enduring quality. This approach needs to be balanced by consideration of the power of the immediate situation to define what an identity means and the potential universality of many features associated with conservatism. We discuss both issues using identity-based motivation theory as our organizing framework.

دانلود فوری مقاله + ترجمه آماده
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.