آیا رسانه های اجتماعی برندسازی را نابود خواهند کرد؟

چکیده

کلمات کلیدی

1: ارزش برند ها و تغییر چشم انداز رسانه های اجتماعی

جدول 1: بهترین برند های جهانی؛ 20برند ارزشمند جهان در سال 2012 

2: ساختار شکنی برند سازی 

3- ساختار شکنی رسانه های اجتماعی 

شکل 1. مدل های ارتباطی

:4 تاثیر شبکه های اجتماعی در برند ها 

5- مدیریت برند ها در عصر رسانه های اجتماعی

5.1- پذیرفتن الگوی جدید 

5.2- فکر کردن به "دُم بلند" 

5.3- پشتیبانی از دم بلند 

شکل 2. دم طولانی از موفقیت محصول در بازار

5.4- درگیر کردن مشتریان در تمام مراحل 

5.5- تجدید نظر در ارتباطات برند

5.5.1- کار با طرفداران برند 

5.2.2- پی بردن به موضوعات صحبت های مشتریان، ورود به مکالمه ی آنها و ایجاد رابطه با آن ها 

5.5.3- دادن مطالب درگیری به آنها که در باره ی آن صحبت کنند

6. نتیجه گیری

نمونه های برند سازی سنتی، مستلزم سرمایه گذاری های کلان و مدیریت جدی تصویر به وسیله ی ارتباطات کنترل شده، به امید به وجود آوردن برند های برجسته ای که توانایی ترویج دادن وفاداری و به وجود آوردن سودهای بلند مدت و پی در پی را دارند، هستند. با این حال، رسانه های اجتماعی میتوانند به شدت رفتار و اولویت مصرف کنندگان در انتخاب برند را تغییر دهند. این چشم انداز که به سرعت درحال تحول است، مدیران را در زیان قرار داده است، و این مساله ای که با آن مواجه هستند را میتوان به عنوان شروع یک تغییر و تحول تکتونیکی در مدیریت برند ها به شمار آورد. در این مقاله، ما یک نگاه دقیق به ساخت و ساز برند ها می اندازیم، و همچنین هسته ی رسانه های اجتماعی را بررسی میکنیم. بعد از تجزیه و تحلیل دقیق از این دو، راجع به تاثیر احتمالی رسانه های اجتماعی بر عمل مدیریت برند بحث میکنیم. و نتیجه گیری میکنیم که این موضوع به فراتر از محدوده ی باریک استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم پیام رسان گسترش میابد، و به هسته ی چگونگی هدف قرار دادن بازار و تحویل دادن محصولات تبدیل میشود. ما همچنین پیشنهاداتی را با توجه به اینکه شرکت ها چگونه میتوانند جنبه های مختلف برند سازی را در بازار جدید مدیریت کنند، ارائه میدهیم.