دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 84709
ترجمه فارسی عنوان مقاله

استراتژی دفاعی علیه یک برچسب خصوصی: ایجاد اعتبار نام تجاری برای همکاری خرده فروشان

عنوان انگلیسی
Defensive strategy against a private label: Building brand premium for retailer cooperation
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
84709 2017 5 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 4391 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 70 تومان 10 روز بعد از پرداخت 307,370 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 140 تومان 5 روز بعد از پرداخت 614,740 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 34, January 2017, Pages 335-339

ترجمه کلمات کلیدی
برچسب خصوصی، رقابت قیمت، برند حق بیمه، توزیع کانال،
کلمات کلیدی انگلیسی
Private label; Price competition; Brand premium; Channel distribution;
ترجمه چکیده
ما یک مدل نظری بازی رقابت قیمت بین تولید کننده نام تجاری ملی و یک خرده فروش که همچنین برچسب خصوصی خود را به فروش می رساند، ایجاد می کنیم. به طور خاص، ما یک استراتژی نام تجاری ملی را برای ایجاد اعتبار نام تجاری در زمینه هماهنگی کانال بررسی می کنیم. اهمیت ارزش برند برند ملی در بسیاری از مطالعات تجربی و رفتاری مستند شده است. ما این استدلال را تقویت می کنیم که ایجاد حق بیمه مارک تجاری باید به جای کاهش شدید قیمت عمده فروشی، اولین خط دفاع برای یک مارک ملی باشد. نه تنها تولید کننده نام تجاری ملی از آن بهره مند است، بلکه خرده فروش که هر دو نام تجاری ملی را به فروش می رساند و برچسب شخصی خود، انگیزه کمتری برای تبلیغ آن دارد. بنابراین، این می تواند همکاری خرده فروشی را ایجاد کند، که برای یک استراتژی موفق در کانال توزیع ضروری است.
ترجمه دقیق تری نیاز دارید؟ سفارش دهید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  استراتژی دفاعی علیه یک برچسب خصوصی: ایجاد اعتبار نام تجاری برای همکاری خرده فروشان

چکیده انگلیسی

We build a game-theoretic model of price competition between a national brand manufacturer and a retailer that also sells its private label. In particular, we examine a national brand's strategy of building brand premium in the context of channel coordination. The importance of national brand's brand equity has been well-documented in many empirical and behavioral studies. We reinforce the argument that building brand premium should be the first line of defense for a national brand instead of aggressively cutting wholesale price. Not only does the national brand manufacturer benefit from it, but also the retailer who sells both the national brand and its own private label has less incentive to promote the latter. Therefore, it can induce retailer cooperation, which is essential for a successful strategy in a distribution channel.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 4391 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 70 تومان 10 روز بعد از پرداخت 307,370 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 140 تومان 5 روز بعد از پرداخت 614,740 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.